Sportlerpartnerschaften sind gesättigt, Marken konkurrieren um Star-Botschafter und versuchen, hervorzustechen, während sie gleichzeitig authentisch bleiben. Kane Footwear, ein Hersteller von Regenerationsschuhen, wählte einen anderen Weg, indem er mit einem fiktiven KI-Athleten zusammenarbeitete. Yeti Boo, ein zottiger weißer Yeti-Charakter mit über 180. 000 Instagram-Followern, steht im Mittelpunkt von Kanes Kampagne für den Revive AC Schuh und zeigt, wie ein erfundener Athlet echte Produktwerbung vorantreiben kann. Yeti Boo, bekannt für seine Peace-Zeichen und seine Obsession für Kraftsport, Proteinshakes und Elchburger, teilt sich jetzt die Athletenliste von Kane mit echten Persönlichkeiten wie Ultramarathonläufer Matt Johnson und Peloton-Trainerin Olivia Amato. Bevor er in die Schuhwerbung einstieg, hatte Yeti Boo bereits eine voll ausgearbeitete Persönlichkeit, die natürlich mit Kanes Markenbotschaft für den Revive AC harmonierte, erklärt Jesse Straus, Kanes Leiter für Markenmarketing. Dies gab Kane kreative Freiheit, ohne auf komplexe CGI-Animationen angewiesen zu sein, sondern setzte stattdessen auf Storytelling und Drehbucharbeit. Straus sagte: „KI ist in den letzten Jahren Teil des Zeitgeists; wir dachten, ‚warum nicht das Mögliche hier erforschen?‘“ Der Revive AC Schuh, der 120 US-Dollar kostet, ist für alle Bedingungen gebaut, insbesondere für die Winterregeneration. Er verfügt über eine Gummilaufsohle für Traktion, einen eingenähten Neoprenkragen für Wärme, Nylon-Grosgrain-Tabbing mit reflektierenden Details für einfaches Anziehen, atmungsaktive Obermaterialmuster und ein leichtes Slip-on-Design. Um die Authentizität zu wahren, behandelte Kane Yeti Boo wie einen echten Athleten, indem er ihm eine Athleten-Feature-Seite, eine Homepage-Präsenz und aktive Social-Media-Profile gab.

Straus betonte, wie wichtig es sei, „AI-Müll“ zu vermeiden und sagte: „Wenn das Gefühl aufkommt, es ist nur AI-Müll, brechen wir das Projekt ab. “ Obwohl es wie ein einfacher Shortcut schien, erforderte das Projekt erheblichen menschlichen Einsatz, vergleichbar mit der Zusammenarbeit eines Regisseurs mit einem Schauspieler. Iterationen mit Drehbucharbeit, Prompt-Ideenentwicklung und Softwareanpassungen waren „menschlich, arbeitsintensiv und dauerten Monate. “ Yeti Boo spielte auch eine zentrale Rolle in Kanes Kampagne „The World’s Toughest Recovery Shoe“, die strategisch während der Feiertage gestartet wurde, um vor allem Engagement und Teilbarkeit zu fördern, anstatt direkten Verkauf zu bewirken. Obwohl Kane potenzielle Kritik an der Verwendung von KI im Athletenmarketing erwartet hatte, ist bisher keine aufgetreten. Straus führt dies auf durchdachten Content und Kanes gute Reputation im Umgang mit echten Athleten zurück. Er stellte klar, dass solche verspielten KI-Ideen „nicht dazu gedacht sind, echte Athleten zu ersetzen, sondern als Stunt dienen, um die Leute beim Scrollen zu stoppen und eine wichtige Markenbotschaft zu vermitteln. “ In Zukunft bleibt Kanes Kernstrategie auf echten Athleten und Geschichten der Erholung ausgerichtet, wobei Yeti Boo als eine spielerische „Permiss-Urkunde“ für Experimente dient. Straus sagte: „KI ermöglicht es uns, neue Erzählformen zu erkunden, aber sie wird niemals die menschliche Kraft hinter der Marke ersetzen. “ Kane sieht KI als Werkzeug zum Aufbau von Charakteren, während Menschen weiterhin Marken gestalten und die Authentizität bewahren. „Diese Technologie kann neue Möglichkeiten schaffen, aber nur Menschen können diese Ideen so formen, dass sie tonangebend zur Marke passen“, schloss Straus.