Sportininkų partnerystės tapo perpildytos – prekės ženklai konkuruoja dėl superžvaigždžių rekomendacijų ir siekia išsiskirti išlikdami autentiški. Kane Footwear, atsigavimo batų gamintojas, pasirinko kitokį kelią – bendradarbiavo su fikciniu dirbtinio intelekto sportininku. Yeti Boo, pūkuotas baltas yetis su daugiau nei 180 000 sekėjų Instagram, vadovauja Kane naujojo Revive AC batų kampanijai, demonstruodamas, kaip išgalvotas sportininkas gali paskatinti tikrą produktų reklamos procesą. Yeti Boo, žinomas dėl savo taikos ženklų ir aistros kilnojimui, baltymų kokteiliams ir elnių burgeriams, dabar įtrauktas į Kane sportininkų sąrašą kartu su tikrais jis peškėjauliais, tokiais kaip ultramaratonininkas Matt Johnson ir Peloton instruktore Olivia Amato. Prieš įsitraukdamas į avalynės rinkodarą, Yeti Boo jau turėjo išvystytą asmenybę, kuri natūraliai dera su Kane prekės ženklo žinutėmis apie Revive AC, teigia Jesse Straus, Kane prekės ženklo rinkodaros vadovas. Tai suteikė Kane kūrybinės laisvės, nereikalaujant sudėtingos CGI animacijos – dėmesys sutelktas į pasakojimą ir scenarijų kūrimą. Straus pažymėjo: „Dirbtinis intelektas pastaraisiais metais tapo dalimi žiūro pasaulio; galvojome, kodėl nepabandžius pažiūrėti, kas čia įmanoma?“ Revive AC batų kaina – 120 USD, jie pritaikyti visomis sąlygomis, ypač žieminio atsigavimo laikotarpiui. Juose yra guminė išorė, užsegama neopreno apykaklė šilumai išlaikyti, nailono grosgrain juostelės su atspindinčiais elementais patogiam dėvėjimui, kvėpuojantys viršutiniai raštai ir lengvas slipping-in dizainas. Kad išlaikytų autentiškumą, Kane Yeti Boo traktavo kaip tikrą sportininką – suteikė jam atskirą sportininko profilį, pagrindinio puslapio matomumą ir aktyvias socialinių tinklų paskyras.

Straus pabrėžė, kad svarbu vengti „dirbtinio intelekto šlamšto“ – jei projektas pradeda jaustis kaip „AI šlamštas“, jis yra nutraukiamas. Nors atrodė, kad tai paprasta ir lengva, projektas reikalavo daug žmonių priežiūros – kaip režisieriaus-kino kūrėjo ir aktoriaus bendradarbiavimas. Kartojimai, susiję su scenarijų rašymu, užklausų kūrimu ir programinės įrangos koregavimais, buvo „žmonių darbas, reikalavęs daug darbo ir trukęs mėnesius“. Yeti Boo taip pat vaidino svarbų vaidmenį Kane kampanijoje „Pasaulio stipriausias atsigavimo batas“, strategiškai išleisto šventiniu laikotarpiu, siekiant daugiau dėmesio skirti įsitraukimui ir dalijimuisi, o ne tiesioginiam pardavimui. Nors Kane buvo pasiruošęs galimai kritikai dėl dirbtinio intelekto naudojimo sportininkų rinkodaroje, jokių reakcijų nesulaukta. Straus teigia, kad tai yra dėmesingas turinys ir Kane jau yra plačiai žinomas dėl darbo su tikrais sportininkais. Jis paaiškino, kad tokios žaismingos dirbtinio intelekto idėjos nėra skirtos pakeisti tikrus sportininkus, o tik kaip trumpalaikis triukas, kuris sustabdo žmones jų sraute ir perteikia svarbią prekės ženklo žinutę. Žvelgiant į ateitį, Kane pagrindinė strategija išlieka orientuota į tikrus sportininkus ir atsigavimo istorijas, o Yeti Boo atlieka kaip žaisminga „leisti“ eksperimentuoti. Straus teigia: „Dirbtinis intelektas leidžia mums ieškoti naujų pasakojimo formų, tačiau žmogaus dėka kuriamos prekės ženklo vertybės niekada nepakeis. Dirbtinė technologija gali kurti naujas galimybes, tačiau tik žmonės gali sukurti tonališkai tinkamas idėjas ir jas įgyvendinti. “