Parteneriatele cu sportivii au devenit saturate, brandurile concurând pentru a obține ambasadori vedetă și încercând să iasă în evidență păstrându-și totodată autenticitatea. Kane Footwear, un producător de pantofi de recuperare, a ales o cale diferită, colaborând cu un atlet AI fictiv. Yeti Boo, un personaj de un albăstrui shaggy cu peste 180. 000 de urmăritori pe Instagram, este protagonistul campaniei pentru pantofii Revive AC ai Kane, ilustrând modul în care un atlet inventat poate conduce promovarea unui produs real. Yeti Boo, cunoscut pentru semnele de pace și obsesia sa pentru ridicat greutăți, shake-uri proteice și burgeri de elan, împărtășește acum lista de atleți a Kane alături de figuri reale precum ultra-maratonistul Matt Johnson și instructorul Peloton Olivia Amato. Înainte de a intra pe piața pantofilor, Yeti Boo avea deja o personalitate dezvoltată pe deplin, care se aliniază natural cu mesajul de brand al Kane pentru Revive AC, conform lui Jesse Straus, director de marketing pentru brandul Kane. Acest lucru i-a oferit lui Kane libertate creativă fără a se baza pe animații CGI complexe, concentrându-se în schimb pe povestire și scenariu. Straus a precizat: „AI-ul a fost parte din zeitgeist-ul ultimilor câțiva ani; ne-am gândit, ‘de ce să nu explorăm ce e posibil aici?’” Pantofii Revive AC, cu prețul de 120 de dolari, sunt concepuți pentru a fi purtați în orice condiții, în special pentru recuperarea de iarnă. Au o talpă din cauciuc pentru aderență, un guler din neopren cusut pentru căldură, furtune din nylon grosgrain cu detalii reflectorizante pentru ușurință în purtare, modele respirabile pe partea superioară și un design ușor, de plasare rapidă. Pentru a menține autenticitatea, Kane l-a tratat pe Yeti Boo ca pe un atlet real, creând o pagină dedicată pentru caracter, având prezență pe pagina principală și profiluri active pe rețelele sociale.

Straus a subliniat importanța evitării „măcelului AI, ” afirmând: „Dacă va începe să semene cu un produs nedorit AI, vom anula proiectul. ” Deși pare a fi o soluție simplă, proiectul a necesitat supraveghere umană semnificativă, asemănătoare colaborării dintre regizor și actor. Modificările, bazate pe scenarii, idei de prompturi și ajustări software, au fost „umane, consumatoare de muncă și au durat luni de zile. ” Yeti Boo a jucat, de asemenea, un rol cheie în campania „Pantoful de recuperare cel mai durabil din lume” a Kane, lansată strategic în sezonul de sărbători pentru a accentua implicarea și shareabilitatea, mai degrabă decât mesajul direct de vânzări. Deși Kane se aștepta ca utilizarea AI în marketingul sportivilor să atragă critici, nicio reacție negativă nu a apărut. Straus atribuie acest lucru conținutului atent realizat și reputației deja solide a Kane pentru colaborarea cu sportivi reali. El a clarificat că astfel de idei ludice bazate pe AI „nu sunt destinate să înlocuiască sportivii reali, ci să servească ca un stunt pentru a opri oamenii în traversare și a transmite un mesaj important de brand. ” Privind spre viitor, strategia principală a Kane rămâne axată pe sportivi reali și povești de recuperare, cu Yeti Boo ca o „permisie ludică” pentru experimentare. Straus a spus: „AI-ul ne permite să explorăm noi forme de povestire, dar nu va înlocui niciodată motorul uman din spatele brandului. ” Kane vede AI-ul ca o unealtă pentru crearea de personaje, în timp ce oamenii continuă să modeleze brandurile și să păstreze autenticitatea. „Această tehnologie poate genera noi posibilități, dar doar oamenii pot modela aceste idei să fie tonali și potrivite pentru brand, ” a concluzionat Straus.