Under sin smekmånad upptäckte Michel Janse att hon hade blivit klonad. Bedragare hade manipulerat hennes populära video med hjälp av artificiell intelligens (AI)-verktyg för att skapa en deepfake, där hennes likhet användes för att marknadsföra erektionsstödjande kosttillskott. Denna typ av identitetsstöld blir allt vanligare i takt med att AI-drivena verktyg gör det enklare att skapa realistiska deepfakes. Kändisar och personer med en blygsam närvaro på sociala medier har varit måltavlor, då illvilliga aktörer använder stulna identiteter för att främja kränkande produkter och idéer.

Ansträngningarna för att förebygga identitetsstöld genom deepfakes har varit långsamma och det finns begränsade möjligheter till ersättning för offren. Företag som YouTube satsar på att kunna upptäcka och ta bort deepfakes, men att spåra gärningsmännen kan vara utmanande, särskilt för dem med färre resurser. I takt med att AI-verktygen fortsätter att sprida sig förutspår experter en drastisk ökning av volymen av annonser skapade med stulna identiteter.