تطلق شركة الإعلان البريطانية العملاقة WPP منصة WPP Open Pro، وهي منصة تسويق ذاتية الخدمة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح للمسوقين بناء الحملات بشكل مستقل، وإنشاء الأصول الإبداعية، وتنشيطها بمساعدة الذكاء الاصطناعي. تم الكشف عن المنصة يوم الخميس، وتهدف إلى تبسيط عملية التسويق من الفكرة إلى التنفيذ باستخدام أدوات آلية. تساعد WPP Open Pro المستخدمين في صياغة استراتيجيات الحملات من خلال الاستفادة من بيانات WPP الخاصة، ورؤى الشركاء، ومعلومات الصناعة عبر وكلاء الذكاء الاصطناعي. كما تساعد في إنتاج المحتوى المعتمد للعلامات التجارية عبر قنوات متعددة. يمكن للمستخدمين نشر الحملات مباشرة على منصات الإعلانات الكبرى، ولعملاء WPP Media، يمكنهم الربط مع استوديو WPP Open Media لتعزيز استهداف الجمهور، وتحسين العطاءات، والإدارة البرمجية. تعتمد ميزات إنشاء الصور والفيديو على نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل Google’s Imagen وVeo، وOpenAI’s DALL-E، وSora، وGPT Image، وAdobe Firefly، وغيرها. أما توليد النصوص، فيستفيد من نماذج Google’s Gemini، وClaude من Anthropic، وChatGPT من OpenAI. تضع WPP منصة Open Pro في خدمة الشركات الصغيرة والمسوّقين المختصين بالأداء، الذين لا يحتاجون إلى النسخة الخدمية المعقدة، ما يوسع نطاقها ليشمل عملاء غير منتمين تقليديًا لقائمة فوربس 500. أوضح مات مكيناني، رئيس مشروع Open Pro، أن المنصة تتيح الوصول لوحدات أعمال وأسواق جديدة، وتوفر أدوات احترافية وقدرات ذكاء اصطناعي بشكل سهل ومتاح. بينما يدفع المستخدمون رسومًا تعتمد على الاستخدام، لم تكشف الشركة عن تفاصيل التسعير بعد. سيقوم كل من Google وعملاء WPP المنتقين بتجربة منصة Open Pro، ووصفوا الملاحظات المبكرة بأنها “مذهلة. ” في وقت سابق من هذا الشهر، مددت WPP وGoogle شراكتهما لخمس سنوات، مع التركيز على تطوير تقنيات التسويق باستخدام الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية، حيث التزمت WPP باستثمار 400 مليون دولار لدمج تقنيات Google AI مع منصة WPP Open.

رفضت Google التعليق على عملية الإطلاق. يعكس هذا الإطلاق سعي WPP الاستراتيجي لاحتضان الذكاء الاصطناعي وسط تحديات مالية وخسائر في العملاء في السنوات الأخيرة. منذ إطلاق منصة WPP Open في العام الماضي، تطورت المنصة بشكل كبير، إذ أضيفت تقنية Open Intelligence، وهي نموذج لغة كبير مخصص للتسويق، بالإضافة إلى تكاملات مع تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بـ TikTok. تستخدم حاليًا علامات تجارية بارزة مثل لوريال، وLVMH، وNestlé المنصة. تُعد منصة WPP Open Pro واحدة من المبادرات الكبرى الأولى تحت قيادة الرئيسة التنفيذية الجديدة سيندي روز، التي انضمت إلى الشركة في 1 سبتمبر بعد فترة مارك ريد، التي شهدت تراجع الأرباح، وتلفت العملاء، وضغوط التعريفات. تأمل روز أن يؤدي الوصول السهل إلى أدوات التسويق بالذكاء الاصطناعي إلى ديمقراطية هذه التقنية لعدد أكبر من الشركات، مما قد يعزز إيرادات WPP ومكانتها السوقية. وأشار مسؤول تسويق من علامة تجارية عالمية، طلب عدم الكشف عن هويته، إلى أن WPP كانت تشجع بنشاط استخدام منصة WPP Open. وعبر مكيناني عن ثقته بأن منصة Open Pro تتفوق على عروض التسويق بالذكاء الاصطناعي التي تقدمها وكالات المنافسين. وأكد أن المنصة تجمع بين بيانات WPP، وأصول الشركاء، وقدرات الوكيل، وشراكاتها التوليدية مع قادة مثل Google وOpenAI، موفرة حلًا شاملًا يجمع بين أتمتة المحتوى وتنشيط الوسائط.