Velika britanska reklamna tvrtka WPP pokreće WPP Open Pro, platformu za marketing koja se samostalno koristi i temelji na umjetnoj inteligenciji, a omogućava marketinškim stručnjacima da samostalno kreiraju kampanje, stvaraju kreativne resurse i aktiviraju ih uz pomoć AI-a. Predstavljena u četvrtak, platforma ima za cilj pojednostaviti marketinški proces od ideje do izvedbe koristeći automatizirane alate. WPP Open Pro pomaže korisnicima u izradi strategija kampanja koristeći vlastite WPP podatke, uvide partnera i informacije iz industrije putem AI agenata. Također pomaže u generiranju brendiranog sadržaja za multiple kanale. Korisnici mogu direktno objaviti kampanje na velike oglašivačke platforme i, za klijente WPP Media, povezati se s WPP-ovim Open Media Studio-om za poboljšano ciljanje publike, optimizaciju ponuda i programatsko upravljanje. Opcije za generiranje slike i videa u platformi oslanjaju se na razne generativne modele umjetne inteligenciji, poput Google-ovog Imagena i Veo, OpenAI-ovog DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly i drugih. Za generiranje teksta koriste se modeli Google Gemini, Anthropic Claude i OpenAI-ov ChatGPT. WPP namjerava Open Prou pružiti manjim tvrtkama i performansnim marketinškim stručnjacima koji ne trebaju opsežnu verziju s upravljanom uslugom, čime širi svoj doseg izvan tradicionalnih klijenata iz Fortune 500. Matt McNeany, voditelj projekta Open Pro, objasnio je da platforma omogućava pristup novim poslovnim jedinicama i tržištima, nudeći profesionalne alate i AI mogućnosti u pristupačnom obliku. Dok korisnici plaćaju naknadu ovisno o korištenju, detalji cijena još nisu objavljeni. Google i odabrani klijenti WPP-a proći će pilot-projekt s Open Proom, a rani povratni komentari su opisani kao “izuzetni”. Ranije ovog mjeseca, WPP i Google produžili su suradnju na pet godina, s fokusom na unapređenje tehnologija AI i cloud marketinga, pri čemu je WPP uložio 400 milijuna dolara u integraciju Google AI tehnologije u WPP Open.

Google nije želio komentirati uvođenje u promet. Ovaj lansman odražava WPP-ovu stratešku inicijativu za prihvaćanje AI unatoč izazovima u financijskom poslovanju i gubicima klijenata u posljednjim godinama. Od lansiranja WPP Open prošle godine, platforma je evoluirala, uključujući dodavanje Open Intelligence, marketinški specifičnog modela velikog jezičnog modela, te integracije generativnih AI tehnologija TikToka. Trenutno je koriste vodeće marke poput L’Oréala, LVMH-a i Nestléa. WPP Open Pro je među prvima većim inicijativama pod novom voditeljicom Cindijem Rose, bivšom iz Microsofta i Disneya, koja je preuzela dužnost 1. septembra nakon mandata Marka Reada, obilježenog padom profita, gubitkom klijenata i pritiscima zbog tarifa. Rose vjeruje da će pristupačnost Open Proa demokratizirati alate za AI marketing široj skupini tvrtki, što bi moglo povećati prihode i poziciju WPP-a na tržištu. Marketinški lider iz globalnog brenda, koji je želio ostati anoniman, istaknuo je da je WPP aktivno poticao korištenje WPP Open. McNeany je izrazio uvjerenje da Open Pro nadmašuje konkurentske agencije u ponudama AI marketinških rješenja. Naglasio je da platforma integrira WPP-ove podatke, resurse partnera, agenske mogućnosti i suradnje s liderima poput Googlea i OpenAI-a, objedinjujući automatizaciju sadržaja i aktivaciju medija u sveobuhvatno rješenje.