El gegant britànic de publicitat WPP llança WPP Open Pro, una plataforma de màrqueting de servei autònom, impulsada per intel·ligència artificial, que permet als professionals del màrqueting crear campanyes, dissenyar recursos creatius i activarlos amb assistència d’IA de manera independent. Després de ser presentada dijous, la plataforma té com a objectiu simplificar el procés de màrqueting des de la ideació fins a l’execució mitjançant eines automatitzades. WPP Open Pro ajuda els usuaris a dissenyar estratègies de campanya aprofitant dades pròpies de WPP, intuïcions de socis i informació del sector a través d’agents d’IA. També permet generar contingut de marca per a múltiples canals. Els usuaris poden publicar directament campanyes a les principals plataformes publicitàries i, pels clients de WPP Media, connectar-se al WPP Open Media Studio per a una millora en la segmentació de l’audiència, l’optimització d’ofertes i la gestió programàtica. Les funcions de generació d’imatges i vídeos de la plataforma es basen en diversos models d’IA generativa com Google Imagen i Veo, DALL-E d’OpenAI, Sora, GPT Image, Adobe Firefly, entre altres. La generació de textos es recolza en Google Gemini, Claude d’Anthropic i ChatGPT d’OpenAI. WPP posiciona Open Pro com a eina per a petites empreses i màrqueting orientat a resultats que no requereixen la versió de servei gestionat intensiu, ampliant el seu abast més enllà dels clients tradicionals de la llista Fortune 500. Matt McNeany, cap del projecte Open Pro, va explicar que la plataforma obre l’accés a noves unitats de negoci i mercats, oferint eines de grau professional i capacitats d’IA en un format accessible. Tot i que els usuaris paguen una quota segons l’ús, els detalls de preus encara no s’han fet públics. Google i alguns clients de WPP pilotaran Open Pro, amb els primers comentaris que descriuen l’experiència com “tremendament positiva”.

A principis d’aquest mes, WPP i Google van ampliar la seva aliança per cinc anys, centrant-se en avançar en tecnologies d’IA i màrqueting en el núvol, amb WPP que s’ha compromès a invertir 400 milions de dòlars per integrar l’IA de Google a WPP Open. Google ha declinat fer comentaris sobre el desplegament. Aquest llançament reflecteix l’estratègia de WPP d’adoptar la intel·ligència artificial enmig de desafiaments financers i pèrdues de clients en els últims anys. Des del llançament de WPP Open l’any passat, la plataforma ha evolucionat, afegint l’Open Intelligence, un model de llenguatge ampli específic per a màrqueting, i integracions de IA generativa amb TikTok. Marques destacades com L’Oréal, LVMH i Nestlé ja utilitzen la plataforma. WPP Open Pro és una de les primeres grans iniciatives sota el nou CEO Cindy Rose, antiga de Microsoft i Disney, que va assumir el 1 de setembre després d’un període marcat per una caiguda de beneficis, pèrdua de clients i pressions tarifàries. Rose espera que l’accessibilitat d’Open Pro democratitzi les eines d’IA per a un espectre més ampli d’empreses, amb la possibilitat d’impulsar els ingressos i la posició de mercat de WPP. Un líder de màrqueting d’una marca global, que va preferir mantenir l’anonimat, va comentar que WPP ha estat fomentant activament l’ús d’WPP Open. McNeany va expressar confiança que Open Pro supera les ofertes d’IA de màrqueting de les agències rivals. Va destacar que la plataforma combina les dades de WPP, els actius dels socis, les capacitats agents i les aliances generatives amb líders com Google i OpenAI, unificant l’automatització de contingut i l’activació en mitjans en una solució integral.