Britský reklamní gigant WPP uvádí WPP Open Pro, platformu pro marketing s vlastním ovládáním, poháněnou umělou inteligencí, která umožňuje marketérům samostatně vytvářet kampaně, tvořit kreativní pomocníky a aktivovat je s asistencí AI. Představená ve čtvrtek, platforma si klade za cíl zjednodušit marketingový proces od nápadu po realizaci pomocí automatizovaných nástrojů. WPP Open Pro pomáhá uživatelům vytvářet strategie kampaní tím, že využívá vlastní data WPP, poznatky partnerů a průmyslové informace prostřednictvím AI agentů. Také pomáhá generovat značkový obsah pro více kanálů. Uživatelé mohou přímo publikovat kampaně na hlavní reklamní platformy a pro klienty WPP Media se může napojit na WPP’s Open Media Studio pro lepší cílení publika, optimalizaci nabídek a programatickou správu. Funkce tvorby obrázků a videí platformy spoléhají na různé generativní AI modely, jako jsou Google Imagen a Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly a další. Tvorba textů využívá modely Google Gemini, Anthropic Claude a OpenAI ChatGPT. WPP zaměřuje Open Pro na menší firmy a výkonové marketéry, kteří nepotřebují intenzivní spravovanou verzi, čímž rozšiřuje svůj dosah mimo tradiční klientelu z řad velkých firem jako jsou Fortune 500. Matt McNeany, vedoucí projektu Open Pro, vysvětlil, že platforma otevírá přístup novým obchodním jednotkám a trhům a nabízí profesionální nástroje a AI schopnosti v přístupném formátu. Ačkoliv uživatelé platí poplatek na základě využití, podrobnosti o cenách zatím nezveřejnili. Google a vybraní klienti WPP budou pilotovat Open Pro, přičemž první zpětná vazba byla popsána jako „ohromující. “ Dříve tento měsíc WPP a Google prodloužili svou spolupráci o pět let, zaměřenou na rozvoj AI a cloudových marketingových technologií, přičemž WPP vložila 400 milionů dolarů do integrace Google AI do WPP Open.

Google se k zavedení platformy nevyjádřil. Tato premiéra odráží strategické úsilí WPP o přijetí AI v době finančních výzev a ztrát klientů v posledních letech. Od spuštění WPP Open loni se platforma vyvíjela, například přidáním Open Intelligence – velkého jazykového modelu specializovaného na marketing – a integrací generativních AI pro TikTok. Mezi hlavní klienty platformy patří značky jako L’Oréal, LVMH a Nestlé. WPP Open Pro patří mezi první velké iniciativy nově jmenované výkonné ředitelky Cindy Rose, která přišla ze společností Microsoft a Disney a ujala se funkce 1. září po období Marka Reada, které bylo poznamenáno poklesem ziskovosti, odchodem klientů a tlakem tarifů. Rose doufá, že dostupnost Open Pro demokratizuje nástroje AI marketingu pro širší spektrum podniků a může tak zvýšit příjmy a postavení WPP na trhu. Marketingový šéf od významné globální značky, který si přál zůstat v anonymitě, poznamenal, že WPP aktivně podporuje používání WPP Open. McNeany vyjádřil přesvědčení, že Open Pro překonává konkurenční agenturní nabídky AI marketingu. Zdůraznil, že platforma kombinuje data WPP, partnerů, agentů a generativní spolupráci s lídry jako Google a OpenAI a spojuje automatizaci obsahu s aktivací médií v ucelené řešení.