Den britiske reklamegiganter WPP lancerer WPP Open Pro, en selvbetjent, AI-drevet marketingplatform, der giver marketingfolk mulighed for selv at opbygge kampagner, skabe kreative materialer og aktivere dem med AI-hjælp. Platformen blev præsenteret torsdag og har til formål at gøre marketingprocessen mere enkel fra idé til gennemførelse ved hjælp af automatiserede værktøjer. WPP Open Pro hjælper brugere med at udvikle kampagnestrategier ved at udnytte WPP’s egne data, partnerindsigter og brancherelevant information gennem AI-agenter. Den assisterer også med at generere brandede indhold til flere kanaler. Brugere kan direkte publicere kampagner til store annoncenetværk, og for WPP Media-kunder kan den forbindes til WPP’s Open Media Studio for forbedret målretning, budoptimering og programmatisk styring. Platformens funktioner til billed- og videogenerering bygger på forskellige generative AI-modeller som Google’s Imagen og Veo, OpenAI’s DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly og andre. Tekstgenerering bruger Google’s Gemini, Anthropic’s Claude og OpenAI’s ChatGPT. WPP positionerer Open Pro til mindre virksomheder og performance-marketers, som ikke har behov for den mere avancerede managed service-version, hvilket udvider platformens rækkevidde ud over de traditionelle Fortune 500-kunder. Matt McNeany, leder af Open Pro-projektet, forklarede, at platformen giver adgang for nye forretningsområder og markeder ved at tilbyde professionelle værktøjer og AI-funktioner i et tilgængeligt format. Selvom brugerne betaler en abonnements-/brugsafhængig afgift, er priserne endnu ikke offentliggjort. Google og udvalgte WPP-kunder vil pilotere Open Pro, og de tidlige tilbagemeldinger beskrives som “meget positive. ” Tidligere på måneden forlængede WPP og Google deres samarbejde med fem år, med fokus på at udvikle AI- og cloud marketingteknologier, og WPP har forpligtet sig til at investere 400 millioner dollars for at integrere Google AI i WPP Open.

Google vil ikke kommentere på selve lanceringen. Denne lancering afspejler WPP’s strategiske satsning på AI i lyset af finansielle udfordringer og tab af kunder i de senere år. Siden introduktionen af WPP Open sidste år har platformen udviklet sig, blandt andet ved at tilføje Open Intelligence—en markedsføringsspecifik large language model—og integration af generativ AI til TikTok. Friske eksempler viser, at store brands som L’Oréal, LVMH og Nestlé allerede bruger platformen. WPP Open Pro er blandt de første større initiativer under den nye CEO Cindy Rose, tidligere hos Microsoft og Disney, som overtog posten den 1. september efter Mark Reads ledelse præget af faldende profit, mistede kunder og handelsbarrierer. Rose håber, at Open Pros tilgængelighed vil demokratisere AI-marketingværktøjer og brede dem ud til flere virksomheder, hvilket kan styrke WPP’s omsætning og markedsposition. En marketingchef fra en global virksomhed, som ønskede at være anonym, bemærkede, at WPP har været aktivt tilhænger af brugen af WPP Open. McNeany udtrykte tillid til, at Open Pro vil overgå konkurrenternes AI-marketingløsninger. Han understregede, at platformen kombinerer WPP’s data, partnerressourcer, agentbaserede kapaciteter og generative partnerskaber med ledende virksomheder som Google og OpenAI, og samler automatisering af indhold og medieaktivering i én samlet løsning.