Die britische Werbe-Riese WPP startet WPP Open Pro, eine Self-Service-Marketingplattform, die KI-gesteuert ist und es Marketern ermöglicht, Kampagnen eigenständig zu erstellen, kreative Assets zu entwickeln und diese mit KI-Unterstützung zu aktivieren. Die Plattform wurde am Donnerstag vorgestellt und soll den Marketingprozess vom Ideation bis zur Umsetzung vereinfachen, indem sie automatisierte Tools nutzt. WPP Open Pro unterstützt Nutzer bei der Entwicklung von Kampagnenstrategien, indem es proprietäre WPP-Daten, Partner-Insights und Brancheninformationen durch KI-Agenten nutzt. Zudem hilft es bei der Erstellung markenbezogener Inhalte für verschiedene Kanäle. Nutzer können Kampagnen direkt auf große Werbeplattformen veröffentlichen und für WPP Media-Kunden eine Verbindung zum WPP Open Media Studio herstellen, um Zielgruppenansprache, Gebotsoptimierung und programmatische Steuerung zu verbessern. Die Bild- und Videoerzeugungsfunktionen der Plattform basieren auf verschiedenen generativen KI-Modellen wie Googles Imagen und Veo, OpenAI’s DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly und anderen. Die Textgenerierung erfolgt mit Google’s Gemini, Anthropic’s Claude und OpenAI’s ChatGPT. WPP positioniert Open Pro als Lösung für kleinere Unternehmen und Performance Marketer, die keine umfangreiche Managed-Service-Version benötigen, und möchte damit über traditionelle Fortune-500-Kunden hinaus expandieren. Matt McNeany, Leiter des Open Pro-Projekts, erklärte, dass die Plattform neuen Geschäftseinheiten und Märkten den Zugang ermöglicht, indem sie professionelle Werkzeuge und KI-Fähigkeiten in einer zugänglichen Form anbietet. Die Nutzungsgebühren richten sich nach dem Verbrauch, konkrete Preise wurden jedoch nicht genannt. Google und ausgewählte WPP-Kunden werden Open Pro testen, wobei das frühe Feedback als „großartig“ beschrieben wird. Anfang dieses Monats haben WPP und Google ihre Partnerschaft um weitere fünf Jahre verlängert, mit Fokus auf die Weiterentwicklung von KI- und Cloud-Marketing-Technologien. WPP stellt für die Integration von Google KI in WPP Open 400 Millionen US-Dollar bereit.

Google wollte sich nicht zum Rollout äußern. Diese Einführung spiegelt WPPs strategischen Schritt wider, KI angesichts finanzieller Herausforderungen und Kundenverlusten in den letzten Jahren stärker zu integrieren. Seit der Einführung von WPP Open im letzten Jahr hat sich die Plattform weiterentwickelt, insbesondere durch die Ergänzung von Open Intelligence – einem marketing-spezifischen großen Sprachmodell – und durch die Integration generativer KI-Tools für TikTok. Bekannt Marken wie L’Oréal, LVMH und Nestlé nutzen die Plattform bereits. WPP Open Pro ist eines der ersten großen Projekte unter der Leitung der neuen CEO Cindy Rose, die am 1. September nach Mark Reads Amtszeit, geprägt von Profitrückgängen, Kundenabwanderung und Tarifforderungen, das Amt übernommen hat. Rose hofft, dass die Zugänglichkeit von Open Pro die KI-Marketing-Tools demokratisiert und einer breiteren Vielzahl von Unternehmen zugänglich macht. Damit könnte WPP seine Umsätze und Marktposition stärken. Ein Marketingführer eines globalen Konzerns, der anonym bleiben möchte, bemerkte, dass WPP aktiv die Nutzung von WPP Open fördert. McNeany zeigte sich überzeugt, dass Open Pro die KI-Marketing-Angebote der Konkurrenzagenturen übertrifft. Er betonte die Kombination aus WPP-Daten, Partner-Assets, agentischer Kapazität und Kooperationen mit Branchenführern wie Google und OpenAI, welche Automation bei Inhalten und Media-Aktivierung in eine umfassende Lösung bündeln.