Η βρετανική διαφημιστική εταιρεία WPP λανσάρει το WPP Open Pro, μια πλατφόρμα marketing που λειτουργεί αυτόνομα με τεχνητή νοημοσύνη, η οποία επιτρέπει στους διαφημιστές να δημιουργούν ανεξάρτητα καμπάνιες, να παράγουν δημιουργικά στοιχεία και να τα ενεργοποιούν με βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης. Η πλατφόρμα, που παρουσιάστηκε την Πέμπτη, στοχεύει να απλοποιήσει τη διαδικασία του marketing από τη σύλληψη ιδεών έως την υλοποίησή της, χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένα εργαλεία. Το WPP Open Pro βοηθά τους χρήστες στη διαμόρφωση στρατηγικών καμπανιών, αξιοποιώντας τα ιδιόκτητα δεδομένα της WPP, πληροφορίες από συνεργάτες και industry insights μέσω τεχνητής νοημοσύνης. Επιπλέον, βοηθά στη δημιουργία branded περιεχομένου για πολλαπλά κανάλια. Οι χρήστες μπορούν να δημοσιεύουν άμεσα τις καμπάνιες σε μεγάλες πλατφόρμες διαφήμισης και, για τους πελάτες της WPP Media, να συνδέονται με το Open Media Studio της WPP για καλύτερη στόχευση κοινού, βελτιστοποίηση προσφορών και διαχείριση προγραμμάτων. Τα χαρακτηριστικά δημιουργίας εικόνων και βίντεο της πλατφόρμας βασίζονται σε διάφορα μοντέλα γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, όπως το Imagen και Veo της Google, το DALL-E της OpenAI, το Sora, το GPT Image, το Adobe Firefly και άλλα. Η παραγωγή κειμένου αξιοποιεί τα Google Gemini, Anthropic Claude και OpenAI ChatGPT. Η WPP τοποθετεί το Open Pro ως εργαλείο για μικρότερες επιχειρήσεις και marketers απόδοσης που δεν χρειάζονται την πλήρη υπηρεσία διαχείρισης, διευρύνοντας την εμβέλειά της πέρα από τους παραδοσιακούς πελάτες της Fortune 500. Ο Matt McNeany, επικεφαλής του έργου Open Pro, εξήγησε ότι η πλατφόρμα ανοίγει τον δρόμο για νέα επιχειρησιακά τμήματα και αγορές, παρέχοντας επαγγελματικά εργαλεία και δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης σε προσιτή μορφή. Αν και οι χρήστες πληρώνουν βάση χρήση, οι λεπτομέρειες τιμολόγησης παραμένουν άγνωστες. Η Google και επιλεγμένοι πελάτες της WPP θα πραγματοποιήσουν πιλοτική χρήση του Open Pro, με την πρώτη ανατροφοδότηση να χαρακτηρίζεται ως “υπέροχη”.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, η WPP και η Google επεκτείνουν τη συνεργασία τους για πέντε χρόνια, εστιάζοντας στην προώθηση τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης και cloud marketing, με τη WPP να δεσμεύει $400 εκατομμύρια για την ενσωμάτωση της Google AI στο WPP Open. Η Google αρνήθηκε να κάνει σχόλια σχετικά με τον τρόπο κυκλοφορίας. Αυτή η κυκλοφορία αντανακλά την στρατηγική της WPP να υιοθετήσει την τεχνητή νοημοσύνη σε μια περίοδο οικονομικών προκλήσεων και απωλειών πελατών τα τελευταία χρόνια. Από την έναρξη του WPP Open πέρυσι, η πλατφόρμα έχει εξελιχθεί, προσθέτοντας ειδικά μοντέλα μεγάλης γλώσσας, όπως το Open Intelligence για marketing και ενσωματώσεις γενετικής τεχνητής νοημοσύνης με το TikTok. Δημοφιλείς μάρκες όπως η L’Oréal, η LVMH και η Nestlé χρησιμοποιούν ήδη την πλατφόρμα. Το WPP Open Pro αποτελεί μία από τις πρώτες μεγάλες πρωτοβουλίες υπό τη νέα διευθύνουσα σύμβουλο Cindy Rose, πρώην στελέχος της Microsoft και της Disney, η οποία ανέλαβε στις 1 Σεπτεμβρίου, μετά την τετραετή θητεία του Mark Read, που σημαδεύτηκε από πτώσεις κερδών, απώλειες πελατών και πιέσεις από δασμούς. Η Rose ελπίζει ότι η προσβασιμότητα του Open Pro θα κάνει τα εργαλεία marketing τεχνητής νοημοσύνης πιο προσιτά σε ένα ευρύτερο φάσμα επιχειρήσεων, ενισχύοντας ενδεχομένως τα έσοδα και τη θέση της WPP στην αγορά. Ανέφερε ένας ηγέτης marketing από μια παγκόσμια μάρκα, που μίλησε ανώνυμα, ότι η WPP έχει ενεργά προωθήσει τη χρήση του WPP Open. Ο McNeany εξέφρασε πεποίθηση ότι το Open Pro ξεπερνά σε δυνατότητες τις ανταγωνιστικές AI πλατφόρμες των διαφημιστικών πρακτορείων. Τόνισε τη συνεργασία της πλατφόρμας με δεδομένα της WPP, assets συνεργατών, λειτουργίες αυτοματισμού και γενετικής τεχνητής νοημοσύνης με κορυφαίες εταιρείες όπως η Google και η OpenAI, προσφέροντας μια ολοκληρωμένη λύση που συνδυάζει αυτοματοποίηση περιεχομένου και ενεργοποίηση μέσων.