Britannian mainostoimisto WPP lanseeraa WPP Open Pro:n, itsepalveluinen, tekoälypohjainen markkinointialusta, jonka avulla markkinoijat voivat itsenäisesti rakentaa kampanjoita, luoda luovia aineistoja ja aktivoi niitä tekoälyn avulla. Torstaina julkaistu alusta pyrkii yksinkertaistamaan markkinointiprosessin ideoinnista toteutukseen automatisoitujen työkalujen avulla. WPP Open Pro auttaa käyttäjiä laatimaan kampanjastrategioita hyödyntämällä WPP:n omaa dataa, yhteistyökumppaneiden näkemyksiä ja alan tietoja tekoälyetiäiden avulla. Se myös auttaa luomaan brändättyjä sisältöjä useille kanaville. Käyttäjät voivat suoraan julkaista kampanjoita suuriin mainosalustoihin ja WPP Media -asiakkaat voivat yhdistää WPP:n Open Media Studioon parempaa kohdeyleisön tavoittamista, tarjousoptimointia ja ohjelmallista hallintaa varten. Alustan kuvien ja videoiden generointiominaisuudet perustuvat erilaisiin generatiivisiin tekoälymalleihin, kuten Googlen Imagen ja Veo, OpenAI:n DALL-E, Sora, GPT Image, Adoben Firefly ja muihin. Tekstien generointi hyödyntää Google Geminiä, Anthropicin Claudea ja OpenAI:n ChatGPT:tä. WPP asettaa Open Pro:n palvelemaan pienempiä yrityksiä ja suorituskykymarkkinoijia, jotka eivät tarvitse laajaa hallittua palvelua. Tämä laajentaa sen tavoittavuutta perinteisten Fortune 500 -asiakkaiden ulkopuolelle. Open Pro -hankkeen johtaja Matt McNeany selitti, että alusta avaa pääsyn uusille liiketoimintayksiköille ja markkinoille, tarjoamalla ammattilaistason työkaluja ja tekoälytoimintoja helposti saatavassa muodossa. Käyttäjät maksavat käytön mukaan, mutta hinnoittelutiedot eivät ole julkista. Google ja valikoidut WPP:n asiakkaat pilotoivat Open Pro:ta, ja aikaisen palautteen mukaan tulokset ovat olleet "erinomaisia". Aiemmin tänä vuonna WPP ja Google pitivät yhteistyötään viiden vuoden jatkona, keskittyen tekoäly- ja pilvipohjaisten markkinointiteknologioiden edistämiseen, ja WPP sitoutui 400 miljoonan dollarin investointiin Google AI:n integroimiseksi WPP Openiin.

Google ei kommentoinut lanseerausta. Tämä julkaisu heijastaa WPP:n strategista pyrkimystä omaksua tekoälyn, kun taloudelliset haasteet ja asiakkaiden menetykset ovat viime vuosina lisääntyneet. Vuoden 2022 jälkeen lanseeratun WPP Open -alustan kehitys on jatkunut, ja siihen on lisätty erikseen markkinointiin erikoistunut isokielimalli Open Intelligence sekä TikTokin generatiiviset tekoälyintegraatiot. Merkittävät brändit kuten L’Oréal, LVMH ja Nestlé käyttävät tätä alustaa. WPP Open Pro on yksi ensimmäisistä suurista hankkeista uuden toimitusjohtaja Cindy Rosen alaisuudessa, joka siirtyi tehtävään Microsoftilta ja Disneyltä 1. syyskuuta Mark Readin aikaisen johdon jälkeen, jonka aikana tulokset olivat olleet heikkoja, asiakkaat lopettaneet yhteistyön ja tullit ovat kiristäneet markkinaa. Rose toivoo, että Open Pro:n saavutettavuus demokratianomaistaa tekoälypohjaiset markkinointityökalut laajemman yritysjoukon käyttöön, mikä saattaisi lisätä WPP:n liikevaihtoa ja markkina-asemaa. Yhdysvaltalainen globaalin brändin markkinointijohtaja, joka halusi pysyä nimettömänä, huomautti, että WPP on aktiivisesti pyrkinyt edistämään WPP Openin käyttöä. McNeany ilmaisi luottamuksensa siihen, että Open Pro päihittää kilpailijoiden tekoälymarkkinointitarjoukset. Hän korosti, että alustan yhdistäminen WPP:n dataan, partnerien resursseihin, agenttitoimintoihin ja johtavien yritysten, kuten Googlen ja OpenAI:n, generatiivisiin yhteistyöprojekteihin tekee siitä kattavan ratkaisun sisältöautomaation ja mediaaktivoinnin osalta.