Le géant britannique de la publicité WPP lance WPP Open Pro, une plateforme de marketing en libre-service alimentée par l’IA qui permet aux marketeurs de créer eux-mêmes des campagnes, de concevoir des ressources créatives et de les activer avec l’aide de l’IA. Dévoilée jeudi, cette plateforme vise à simplifier le processus marketing depuis l’idéation jusqu’à l’exécution grâce à des outils automatisés. WPP Open Pro aide les utilisateurs à élaborer des stratégies de campagne en exploitant les données propriétaires de WPP, les insights de partenaires et les informations sectorielles via des agents d’IA. Il facilite également la génération de contenus de marque pour plusieurs canaux. Les utilisateurs peuvent publier directement leurs campagnes sur les principales plateformes publicitaires et, pour les clients de WPP Media, se connecter à WPP Open Media Studio pour un ciblage d’audience amélioré, une optimisation des enchères et une gestion programmatique. Les fonctionnalités de génération d’images et de vidéos de la plateforme s’appuient sur divers modèles d’IA générative tels que Google Imagen et Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly, entre autres. La génération de textes utilise Google Gemini, Anthropic Claude, et ChatGPT d’OpenAI. WPP positionne Open Pro comme une solution destinée aux petites entreprises et aux marketeurs orientés performance, qui n’ont pas besoin de la version de service gérée de manière intensive, élargissant ainsi son audience au-delà des clients traditionnels du Fortune 500. Matt McNeany, responsable du projet Open Pro, explique que la plateforme ouvre l’accès à de nouvelles unités commerciales et marchés, en proposant des outils professionnels et des capacités d’IA dans un format accessible. Bien que les utilisateurs paient une redevance selon leur utilisation, les détails tarifaires ne sont pas divulgués. Google et certains clients de WPP testeront Open Pro, avec des premiers retours qualifiés d’« exceptionnels ».

Au début du mois, WPP et Google ont prolongé leur partenariat de cinq ans, axé sur l’avancement des technologies d’IA et de marketing cloud, WPP s’engageant à investir 400 millions de dollars pour intégrer l’IA de Google dans WPP Open. Google n’a pas souhaité faire de commentaires sur le déploiement. Ce lancement reflète la volonté stratégique de WPP d’adopter l’IA face aux défis financiers et à la perte de clients ces dernières années. Depuis le lancement de WPP Open l’année dernière, la plateforme a évolué, notamment avec l’ajout d’Open Intelligence, un modèle de langage de grande taille dédié au marketing, et des intégrations d’IA générative pour TikTok. Des marques renommées telles que L’Oréal, LVMH et Nestlé utilisent actuellement la plateforme. WPP Open Pro constitue l’une des premières grandes initiatives du nouveau PDG Cindy Rose, ancienne de Microsoft et Disney, qui a pris ses fonctions le 1er septembre après une période marquée par une baisse de profits, une perte de clients et des pressions tarifaires sous la direction de Mark Read. Rose espère que l’accessibilité d’Open Pro démocratisera les outils de marketing à base d’IA pour un plus large éventail d’entreprises, avec potentiellement une augmentation du chiffre d’affaires et de la position de WPP sur le marché. Un leader du marketing d’une marque mondiale, qui souhaite conserver l’anonymat, a indiqué que WPP encourageait activement l’utilisation de WPP Open. McNeany a exprimé sa conviction que Open Pro surpassait les offres d’IA marketing des agences concurrentes. Il a souligné l’intégration par la plateforme des données de WPP, des ressources partenaires, des capacités agentiques et des partenariats avec des leaders comme Google et OpenAI, combinant automatisation de contenu et activation média dans une solution complète.