Il gigante britannico della pubblicità WPP sta lanciando WPP Open Pro, una piattaforma di marketing self-service basata sull’intelligenza artificiale che permette ai marketer di creare campagne, sviluppare risorse creative e attivarle con l’assistenza dell’AI in modo autonomo. Presentata giovedì, la piattaforma mira a semplificare il processo di marketing dalla fase di ideazione a quella di esecuzione, utilizzando strumenti automatizzati. WPP Open Pro aiuta gli utenti a sviluppare strategie di campagna sfruttando dati proprietari di WPP, approfondimenti dai partner e informazioni dal settore tramite agenti AI. Inoltre, supporta nella generazione di contenuti brandizzati per molteplici canali. Gli utenti possono pubblicare direttamente le campagne sulle principali piattaforme pubblicitarie e, per i clienti di WPP Media, collegarsi a Open Media Studio di WPP per un miglior targeting del pubblico, ottimizzazione delle offerte e gestione programmatica. Le funzioni di generazione di immagini e video della piattaforma si basano su vari modelli di intelligenza artificiale generativa come Imagen e Veo di Google, DALL-E di OpenAI, Sora, GPT Image, Adobe Firefly, tra gli altri. La generazione di testi utilizza Gemini di Google, Claude di Anthropic e ChatGPT di OpenAI. WPP posiziona Open Pro come servizio pensato per le piccole imprese e i marketer orientati alle performance, che non necessitano della versione di servizio gestito più complessa, ampliando così il suo raggio oltre i clienti tradizionali delle Fortune 500. Matt McNeany, responsabile del progetto Open Pro, ha spiegato che la piattaforma apre l’accesso a nuove unità di business e mercati, offrendo strumenti di livello professionale e capacità di AI in un formato accessibile. Pur prevedendo un pagamento a consumo, i dettagli sui prezzi non sono stati ancora resi noti. Google e alcuni clienti di WPP useranno in fase pilota Open Pro, con un feedback iniziale definito “straordinario”.

All’inizio di questo mese, WPP e Google hanno esteso la loro partnership di cinque anni, concentrandosi sullo sviluppo di tecnologie di marketing basate su AI e cloud, con WPP che ha impegnato 400 milioni di dollari per integrare l’AI di Google in WPP Open. Google ha declinato commenti sul lancio. Questo lancio riflette la strategia di WPP di abbracciare l’AI di fronte alle sfide finanziarie e alle perdite di clienti degli ultimi anni. Dalla “apertura” di WPP Open lo scorso anno, la piattaforma si è evoluta, aggiungendo Open Intelligence—un grande modello linguistico specifico per il marketing—e integrazioni con AI generativa di TikTok. Marchi di primo piano come L’Oréal, LVMH e Nestlé utilizzano attualmente questa piattaforma. WPP Open Pro rappresenta una delle prime grandi iniziative sotto la guida del nuovo CEO Cindy Rose, ex Microsoft e Disney, arrivata il 1° settembre dopo un periodo di calo dei profitti, perdita di clienti e pressioni tariffarie sotto Mark Read. Rose si aspetta che l’accessibilità di Open Pro possa democratizzare gli strumenti di marketing con AI per un’ampia gamma di aziende, contribuendo a potenziare i ricavi e la posizione di mercato di WPP. Un dirigente del settore marketing di un marchio globale, che ha preferito rimanere anonimo, ha osservato che WPP ha attivamente promosso l’uso di WPP Open. McNeany ha espresso fiducia nel fatto che Open Pro superi le offerte di marketing AI delle agenzie concorrenti. Ha sottolineato come la piattaforma integri i dati di WPP, le risorse dei partner, capacità agentiche e partnership con leader come Google e OpenAI, unendo automazione dei contenuti e attivazione media in una soluzione completa.