Didžiausia Jungtinės Karalystės reklamos įmonė WPP pristato WPP Open Pro – savitarną naudoti skirtą dirbtinio intelekto valdomą rinkodaros platformą, leidžiančią rinkodaros specialistams savarankiškai kurti kampanijas, kurti kūrybinius išteklius ir juos įgyvendinti su AI pagalba. Atidengta ketvirtadienį, ši platforma siekia supaprastinti rinkodaros procesą nuo idėjos iki įgyvendinimo naudodama automatizuotas priemones. WPP Open Pro padeda vartotojams formuoti kampanijų strategijas pasitelkiant nuosavus WPP duomenis, partnerių įžvalgas ir pramonės informaciją per AI agentus. Ji taip pat padeda generuoti prekės ženklo turinį keliems kanalams. Vartotojai gali tiesiogiai publikuoti kampanijas į pagrindines skelbimų platformas ir, jei yra WPP Media klientai, prisijungti prie WPP Open Media Studio, kad patobulintų auditorijos taikymą, siūlymo optimizavimą ir programinės įrangos valdymą. Platformos vaizdų ir vaizdo įrašų kūrimo funkcijos remiasi įvairiomis generatyvinio AI modelių, tokių kaip Google Imagen ir Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly ir kitų, pagalba. Teksto generavimą užtikrina Google Gemini, Anthropic Claude ir OpenAI ChatGPT. WPP pozicionuoja Open Pro kaip sprendimą mažesnėms įmonėms ir marketingo specialistams, kuriems nereikia intensyvaus valdomo paslaugų varianto, taip plečiant jo pasiekiamumą už tradicinių „Fortune 500“ klientų ribų. Projekto vadovas Matt McNeany paaiškino, kad platforma atveria galimybes naujoms verslo jungtims ir rinkoms, siūlydama profesionalaus lygio įrankius ir AI galimybes prieinamame formate. Nors vartotojai moka už naudojimąsi pagal kiekį, kainodaros detalės nėra skelbiamos. Google ir keli WPP klientai išbandoms Open Pro variantą, o ankstyvieji atsiliepimai apibūdinti kaip „puikūs. “ Ankstesnį mėnesį WPP ir Google pratęsė savo bendradarbiavimą penkeriems metams, daug dėmesio skiriant AI ir debesų rinkodaros technologijų plėtrai, o WPP įsipareigojo skirti 400 milijonų dolerių integruoti Google AI į WPP Open.

Google atsisakė komentuoti apie platformos paleidimą. Šis pristatymas atspindi WPP strateginį žingsnį drąsiai įsileisti AI technologijas, siekiant įveikti finansines problemas ir klientų praradimus pastaraisiais metais. Nuo praėjusių metų pradžios platforma išsiplėtė, įskaitant Open Intelligence – rinkodarai skirtą didelės kalbos modelį, ir integracijas su TikTok generatyviniu AI. Žinomiausios įmonės, kaip L’Oréal, LVMH ir Nestlé, jau naudoja šią platformą. WPP Open Pro yra viena iš pagrindinių naujausių iniciatyvų, kurią vadovauja naujoji generalinė direktorė Cindy Rose, anksčiau dirbusi Microsoft ir Disney, ji rugsėjo 1 dieną perėmė pareigas nuo Marko Rido, kurio vadovavimo laikotarpiu buvo fiksuotas pelno mažėjimas, klientų praradimas ir tarifų spaudimas. Rose tikisi, kad Open Pro prieinamumas padarys AI rinkodaros priemones prieinamesnes platesniam verslo spektrui, galbūt padidindamas WPP pajamas ir rinkos poziciją. Vienas iš pasaulinio prekės ženklo rinkodaros vadovų, kuris pageidavo likti anonimu, pažymėjo, kad WPP aktyviai skatina WPP Open naudojimąsi. McNeany išreiškė pasitikėjimą, kad Open Pro pranoks konkurentų agentūrų AI rinkodaros pasiūlymus. Jis pabrėžė platformos integraciją su WPP duomenimis, partnerių ištekliais, agentūrine galia ir generatyviniais partnerystėmis su Google ir OpenAI, integruojant turinio automatiką ir medijų aktyvaciją į visapusišką sprendimą.