Britse advertentiegigant WPP lanceert WPP Open Pro, een self-serve, AI-gedreven marketingplatform waarmee marketeers zelfstandig campagnes kunnen opzetten, creatieve assets kunnen maken en deze met AI-hulp kunnen activeren. Geïntroduceerd op donderdag, heeft het platform als doel het marketingproces te vereenvoudigen van concept tot uitvoering met behulp van geautomatiseerde tools. WPP Open Pro helpt gebruikers bij het ontwikkelen van campagne strategieën door gebruik te maken van eigen WPP-data, partnerinzichten en branche-informatie via AI-agenten. Het ondersteunt ook het genereren van branded content voor meerdere kanalen. Gebruikers kunnen campagnes rechtstreeks publiceren naar grote advertentieplatforms en, voor WPP Media-klanten, koppelen aan WPP’s Open Media Studio voor betere doelgroep targeting, biedingsoptimalisatie en programmatic management. De beeld- en video-generatiefuncties van het platform werken op basis van diverse generatieve AI-modellen zoals Google’s Imagen en Veo, OpenAI’s DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly, onder andere. Tekstgeneratie wordt verzorgd door Google’s Gemini, Anthropic’s Claude en OpenAI’s ChatGPT. WPP positioneert Open Pro als geschikt voor kleinere bedrijven en performance marketeers die geen uitgebreide managed service nodig hebben, waardoor het bereik wordt uitgebreid buiten de traditionele Fortune 500-klanten. Matt McNeany, hoofd van het Open Pro-project, legde uit dat het platform toegang opent voor nieuwe bedrijfseenheden en markten, met professionele tools en AI-mogelijkheden in een toegankelijke vorm. Hoewel gebruikers betalen op basis van gebruik, blijven prijsdetails nog onbekend. Google en geselecteerde WPP-klanten zullen Open Pro testen, waarbij de eerste feedback als “enorm” wordt beschreven.

Eerder deze maand verlengde WPP hun partnerschap met Google voor vijf jaar, gericht op de ontwikkeling van AI- en cloudmarketingtechnologieën, waarbij WPP zich committeerde aan $400 miljoen investeringen om Google AI te integreren in WPP Open. Google wilde geen commentaar geven op de uitrol. Deze lancering onderstreept WPP’s strategische inspanning om AI te omarmen te midden van financiële problemen en verlies van klanten de afgelopen jaren. Sinds de introductie van WPP Open vorig jaar is het platform verder ontwikkeld, met onder andere de toevoeging van Open Intelligence — een marketing-specifiek groot taalmodel — en integraties met TikTok generatieve AI. Voornaamste merken zoals L’Oréal, LVMH en Nestlé maken momenteel gebruik van het platform. WPP Open Pro is één van de eerste grote initiatieven onder nieuwe CEO Cindy Rose, voorheen bij Microsoft en Disney, die op 1 september het roer overnam na een periode met winstverlies, klantverloop en tariefdruk. Rose hoopt dat de toegankelijke aard van Open Pro de democratisering van AI-marketingtools zal bevorderen voor een breed scala aan bedrijven, wat mogelijk de omzet en marktpositie van WPP ten goede komt. Een marketingleider van een wereldwijd merk, anoniem aangevend, merkte op dat WPP actief het gebruik van WPP Open stimuleert. McNeany uitte het vertrouwen dat Open Pro beter presteert dan concurrenten wat AI-marketing betreft. Hij benadrukte de integratie van WPP’s data, partnerassets, agentic-capaciteiten en samenwerkingen met leiders zoals Google en OpenAI, waarmee contentautomatisering en media-activatie worden gebundeld in een allesomvattende oplossing.