Britiske reklamegiganten WPP lanserer WPP Open Pro, en selvbetjent, AI-drevet markedsføringsplattform som gjør det mulig for markedsførere å bygge kampanjer, lage kreative eiendeler og aktivere dem med hjelp av AI, helt selvstendig. Plattformen ble avduket torsdag og har som mål å forenkle markedsføringsprosessen fra idé til gjennomføring ved hjelp av automatiserte verktøy. WPP Open Pro hjelper brukere med å utforme kampanjestrategier ved å dra nytte av WPPs egne data, partnerinnsikt og bransjeinformasjon gjennom AI-agenter. Den bistår også med å generere merkevareinnhold for flere kanaler. Brukere kan publisere kampanjer direkte til store annonseplattformer, og for WPP Media-kunder kan den kobles til WPPs Open Media Studio for forbedret målretting av publikum, budoptimalisering og programmatisk styring. Plattformens funksjoner for generering av bilder og videoer benytter ulike generative AI-modeller som Google’s Imagen og Veo, OpenAI’s DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly og flere. Tekstgenerering drives av Google’s Gemini, Anthropic’s Claude og OpenAI’s ChatGPT. WPP sier at Open Pro er ment å tjene mindre bedrifter og performance-markedsførere som ikke har behov for den omfattende managed service-versjonen, og dermed utvider rekkevidden utover tradisjonelle Fortune 500-kunder. Matt McNeany, leder for Open Pro-prosjektet, forklarte at plattformen åpner opp for nye forretningsenheter og markeder, og tilbyr profesjonelle verktøy og AI-funksjoner i et brukervennlig format. Brukere betaler en avgift basert på bruk, men prisdetaljene er foreløpig ikke offentliggjort. Google og utvalgte WPP-kunder skal pilotere Open Pro, og tidlig tilbakemelding beskrives som “enorm”. Tidligere denne måneden utvidet WPP og Google partnerskapet med fem år, med fokus på å utvikle AI- og skybaserte markedsføringsteknologier, der WPP forplikter seg til 400 millioner dollar for å integrere Google AI i WPP Open.

Google valgte å ikke kommentere utrullingen. Lanseringen viser WPPs strategiske satsning på å omfavne AI, midt i økonomiske utfordringer og tap av kunder de siste årene. Siden lanseringen av WPP Open i fjor har plattformen utviklet seg, blant annet ved å legge til Open Intelligence – en stor språkmodell spesialisert på markedsføring – og integrasjoner med TikTok generative AI. Store merker som L’Oréal, LVMH og Nestlé bruker for tiden plattformen. WPP Open Pro er blant de første store initiativene under nye administrerende direktør Cindy Rose, tidligere hos Microsoft og Disney, som tok over 1. september etter Mark Reads periode preget av fallende profitt, kundefrafall og handelsbarrierer. Rose håper at tilgjengeligheten til Open Pro vil democratise AI-markedsføringsverktøy for et bredere spekter av virksomheter, og dermed potensielt øke WPPs inntekter og markedsposisjon. En markedsføringsleder i et globalt merke, som ønsket å være anonym, påpekte at WPP har vært aktiv i å oppmuntre til bruk av WPP Open. McNeany uttrykte tillit til at Open Pro vil overgå konkurrentenes AI-markedsføringsløsninger. Han understreket plattformens integrasjon av WPPs data, partnerressurser, agentfiliteter og generative partnerskap med ledere som Google og OpenAI, som samler innholdsautomatisering og medieaktivering i en helhetlig løsning.