Brytyjski gigant reklamy WPP uruchamia WPP Open Pro, platformę marketingową typu self-serve, opartą na sztucznej inteligencji, która pozwala marketerom samodzielnie tworzyć kampanie, generować kreatywne elementy i aktywować je z pomocą AI. Zaprezentowana w czwartek, platforma ma na celu uproszczenie procesu marketingowego od pomysłu do realizacji, korzystając z narzędzi automatyzacyjnych. WPP Open Pro wspiera użytkowników w opracowywaniu strategii kampanii, korzystając z własnych danych WPP, insightów partnerów oraz informacji branżowych, za pomocą agentów AI. Pomaga również w generowaniu spójnych z marką treści na różnych kanałach. Użytkownicy mogą bezpośrednio publikować kampanie na głównych platformach reklamowych, a dla klientów WPP Media dostępne jest połączenie z WPP Open Media Studio, oferujące lepsze targetowanie odbiorców, optymalizację stawek i zarządzanie programatyczne. Funkcje platformy do tworzenia obrazów i filmów opierają się na różnych generatywnych modelach AI, takich jak Imagen i Veo od Google’a, DALL-E od OpenAI, Sora, GPT Image, Adobe Firefly i inne. Do generowania tekstu wykorzystuje się Gemini od Google’a, Claude od Anthropic oraz ChatGPT od OpenAI. WPP zamierza, aby Open Pro służył mniejszym firmom i marketerom skoncentrowanym na wynikach, którzy nie potrzebują wersji z pełnym wsparciem usługowym, rozszerzając swoją ofertę poza tradycyjnych klientów z listy Fortune 500. Matt McNeany, kierujący projektem Open Pro, wyjaśnił, że platforma otwiera dostęp dla nowych jednostek biznesowych i rynków, oferując narzędzia i funkcje AI na poziomie profesjonalnym, w przystępnej formie. Chociaż użytkownicy uiszczają opłatę zależną od wykorzystania, szczegóły cen nie zostały ujawnione. Google i wybrani klienci WPP będą testować Open Pro, a wczesne opinie określa się jako „znakomite”. Na początku tego miesiąca WPP i Google przedłużyły swoją współpracę o kolejne pięć lat, koncentrując się na rozwoju technologii AI i chmur marketingowych, a WPP zadeklarowało 400 milionów dolarów na integrację Google AI z WPP Open.

Google nie skomentowało jeszcze wprowadzenia produktu. Premiera ta odzwierciedla strategiczne dążenie WPP do przyjęcia AI w obliczu wyzwań finansowych i utraty klientów w ostatnich latach. Od premiery WPP Open w zeszłym roku platforma rozwinęła się, m. in. dodając Open Intelligence — model dużej językowej specjalnie na potrzeby marketingu — oraz integracje generatywnej AI z TikTokiem. Obecnie korzystają z niej znane marki, takie jak L’Oréal, LVMH i Nestlé. WPP Open Pro to jedna z pierwszych dużych inicjatyw pod przewodnictwem nowej dyrektor generalnej Cindy Rose, wcześniej związanej z Microsoftem i Disneyem, która objęła stanowisko 1 września po okresie kierowania Marka Reada, charakteryzującym się spadkami zysków, odpływem klientów i presją taryfową. Rose wierzy, że dostępność Open Pro democratizuje narzędzia AI marketingu dla szerokiego grona firm, co może przyczynić się do wzrostu dochodów i pozycji rynkowej WPP. Anonimowy lider marketingu z globalnej marki zauważył, że WPP aktywnie promuje korzystanie z WPP Open. McNeany wyraził przekonanie, że Open Pro przewyższa ofertę konkurencyjnych agencji w zakresie AI marketingu. Podkreślił, że platforma łączy dane WPP, zasoby partnerów, możliwości agentów oraz współpracę z liderami takimi jak Google i OpenAI, integrując automatyzację treści i aktywację mediów w kompleksowe rozwiązanie.