Gigantul britanic de publicitate WPP lansează WPP Open Pro, o platformă de marketing auto-servire, alimentată de AI, care permite specialiștilor în marketing să construiască independent campanii, să creeze resurse creative și să le activeze cu ajutorul inteligenței artificiale. Dezvăluită joi, platforma are ca scop simplificarea procesului de marketing de la ideare până la execuție, folosind instrumente automatizate. WPP Open Pro ajută utilizatorii să elaboreze strategii de campanie, valorificând datele proprii ale WPP, insight-urile partenerilor și informațiile din industrie prin intermediul agenților AI. De asemenea, facilitează generarea de conținut de brand pentru multiple canale. Utilizatorii pot publica direct campanii pe principalele platforme publicitare și, pentru clienții WPP Media, se pot conecta la WPP’s Open Media Studio pentru o targetare mai precisă a publicului, optimizarea ofertelor și gestionarea programatică. Funcțiile de generare de imagini și video ale platformei se bazează pe diverse modele de AI generative, precum Google Imagen și Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly și altele. Generarea de texte folosește Google Gemini, Anthropic Claude și ChatGPT de la OpenAI. WPP poziționează Open Pro ca soluție pentru afaceri mai mici și profesioniști în performanță, care nu necesită versiunea de serviciu gestionat intensiv, extinzând astfel aria sa de acțiune dincolo de clienții tradiționali din Fortune 500. Matt McNeany, liderul proiectului Open Pro, a explicat că platforma deschide accesul pentru noi unități de business și piețe, oferind instrumente profesionale și capabilități AI într-un format accesibil. Deși utilizatorii plătesc o taxă în funcție de utilizare, detaliile legate de prețuri nu au fost dezvăluite. Google și câțiva clienți WPP vor testa Open Pro, iar feedback-ul inițial a fost descris ca “imens. ” La începutul lunii, WPP și Google și-au prelungit parteneriatul cu cinci ani, concentrându-se pe avansarea tehnologiilor AI și marketing cloud, WPP angajând 400 de milioane de dolari pentru integrarea AI-ului Google în WPP Open.

Google a refuzat să comenteze despre lansare. Această lansare reflectă efortul strategic al WPP de a adopta AI, în contextul provocărilor financiare și pierderilor de clienți din ultimii ani. De la lansarea WPP Open anul trecut, platforma a evoluat, adăugând Open Intelligence – un model mare de limbaj specializat în marketing – și integrări AI generative TikTok. Mărcile mari precum L’Oréal, LVMH și Nestlé utilizează deja platforma. WPP Open Pro reprezintă una dintre primele inițiative majore sub conducerea noului CEO Cindy Rose, fostă la Microsoft și Disney, care a preluat poziția pe 1 septembrie, după mandatul lui Mark Read, marcat de declinuri ale profitului, pierderea clienților și presiuni tarifare. Rose speră că accesibilitatea Open Pro va democratiza uneltele de marketing AI pentru o gamă mai largă de afaceri, potențial spijinând veniturile și poziția pe piață a WPP. Un lider de marketing de la o marcă globală, care a preferat să rămână anonym, a menționat că WPP a încurajat activ utilizarea WPP Open. McNeany a exprimat încredere că Open Pro depășește ofertele AI de marketing ale agențiilor concurente. El a subliniat integrarea datelor WPP, a resurselor partenerilor, capabilităților agențice și parteneriatelor generative cu lideri precum Google și OpenAI, combinând automatizarea conținutului și activarea media într-o soluție completă.