Британский гигант рекламного бизнеса WPP запускает WPP Open Pro — платформу для маркетинга с самостоятельным управлением, основанную на искусственном интеллекте, которая позволяет маркетологам самостоятельно создавать кампании, разрабатывать креативные материалы и активировать их с помощью ИИ. Представленная в четверг, эта платформа призвана упростить процесс маркетинга — от идеи до реализации — с помощью автоматизированных инструментов. WPP Open Pro помогает пользователям разрабатывать стратегии кампаний, используя собственные данные WPP, аналитические сведения партнеров и информации из отрасли через ИИ-агентов. Также она способствует созданию брендированного контента для различных каналов. Пользователи могут напрямую публиковать кампании на крупнейших рекламных платформах и, для клиентов WPP Media, подключаться к WPP Open Media Studio для улучшения целевой аудитории, оптимизации ставок и программного управления. Функции генерации изображений и видео в этой платформе основываются на различных моделях генеративного ИИ, таких как Google Imagen и Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly и другие. Текстовое содержание генерируется с помощью Google Gemini, Anthropic Claude и ChatGPT от OpenAI. WPP позиционирует Open Pro как решение для малого бизнеса и маркетологов, ориентированных на эффективность, которые не нуждаются в услугах уровня полного управляемого сервиса, расширяя свою аудиторию за пределы традиционных клиентов из списка Fortune 500. Матт Макнини, руководитель проекта Open Pro, пояснил, что платформа открывает доступ для новых бизнес-единиц и рынков, предлагая профессиональное оборудование и возможности ИИ в доступном формате. Стоимость использования зависит от объема работы, конкретные цены не разглашаются. Google и некоторые клиенты WPP проведут пилотные запуски Open Pro, предварительные отзывы о которых описываются как «восхитительные».

В начале этого месяца WPP и Google продлили партнерство на пять лет, сосредоточившись на развитии технологий ИИ и облачных решений для маркетинга, при этом WPP выделяет 400 миллионов долларов на интеграцию Google AI в WPP Open. Компания Google отказалась комментировать запуск. Этот запуск отражает стратегию WPP по активному внедрению ИИ на фоне финансовых трудностей и потерь клиентов за последние годы. С момента запуска WPP Open в прошлом году платформа эволюционировала, включая добавление Open Intelligence — маркетологической модели на базе большого языка — и интеграции генеративного ИИ для TikTok. Среди крупных клиентов платформы — L’Oréal, LVMH и Nestlé. WPP Open Pro — одна из первых крупных инициатив нового генерального директора Синди Роуз, ранее работавшей в Microsoft и Disney, которая заняла пост 1 сентября после периода руководства Марка Рида, отмеченного снижением прибыли, уходом клиентов и тарифными давлениями. Роуз надеется, что доступность Open Pro сделает инструменты ИИ для маркетинга более демократичными, что может повысить доходы и рыночные позиции WPP. Анонимный руководитель маркетинга из крупного бренда отметил, что WPP активно поощряет использование WPP Open. Макнини выразил уверенность, что Open Pro превосходит предложения по ИИ-маркетингам конкурирующих агентств. Он подчеркнул, что платформа объединяет данные WPP, ресурсы партнеров, возможности агентного управления и партнерства с лидерами, такими как Google и OpenAI, объединяя автоматизацию контента и активацию медиа в едином комплексном решении.