Britanski oglašivački gigant WPP pokreće WPP Open Pro, platformu za marketing sa samouslužnim interfejsom, pokretanu veštačkom inteligencijom, koja omogućava marketinškim stručnjacima da samostalno kreiraju kampanje, pravе kreativne materijale i aktiviraju ih uz pomoć AI alata. Predstavljena u četvrtak, platforma ima za cilj da pojednostavi proces marketinga od ideje do realizacije koristeći automatizovane alate. WPP Open Pro pomaže korisnicima u kreiranju strategija kampanja koristeći vlasničke WPP podatke, uvide partnera i industrijske informacije putem AI agenata. Takođe, omogućava generisanje brendiranog sadržaja za više kanala. Korisnici mogu direktno objavljivati kampanje na najvećim oglašivačkim platformama, a za klijente WPP Media omogućena je povezanost sa WPP-ovim Open Media Studijom za bolje ciljanje publike, optimizaciju ponuda i programatsko upravljanje. Funkcije za generisanje slike i video snimaka oslanjaju se na različite modele generativne veštačke inteligencije, poput Google-ovog Imagen i Veo, OpenAI-ovog DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly i drugih. Tekst se generiše koristeći Google-ov Gemini, Anthropic-ov Claude i OpenAI-ov ChatGPT. WPP pozicionira Open Pro kao rešenje za manja preduzeća i performans marketinge koji ne trebaju verziju sa intenzivnom upravljanom uslugom, čime se širi njegov domet izvan tradicionalnih klijenata iz listi Fortune 500. Matt McNeany, šef projekta Open Pro, objasnio je da platforma otvara pristup novim poslovnim jedinicama i tržištima, nudeći profesionalne alate i AI mogućnosti u pristupačnom formatu. Dok korisnici plaćaju naknadu u zavisnosti od korišćenja, detalji o ceni nisu javno objavljeni. Google i odabrani klijenti WPP testiraće Open Pro, a prvi utisci su opisani kao „ogromni”. Ranije ovog meseca, WPP i Google su produžili svoje partnerstvo na pet godina, fokusirajući se na razvoj AI i cloud tehnologija za marketing, uz WPP-ovu posvećenost ulaganja od 400 miliona dolara u integraciju Google AI u WPP Open.

Google nije želeo da komentariše ovu inicijativu. Ovaj lansiranje odražava strateški napor WPP-a da prihvati AI u svetlu finansijskih izazova i gubitka klijenata u poslednjim godinama. Od lansiranja WPP Open prošle godine, platforma je evoluirala, dodajući Open Intelligence — specijalizovani jezički model za marketing — i integracije generativne AI na TikTok-u. Veće brendove, poput L’Oréala, LVMH-a i Nestlé, trenutno koriste ovu platformu. WPP Open Pro je jedna od prvih većih inicijativa pod novom izvršnom direktorkom Cindy Rose, koja je preuzela funkciju 1. septembra nakon što je Mark Read prošao kroz periode sa padom profita, odlivom klijenata i pritiscima tarifa. Rose veruje da će dostupnost Open Pro-a demokratizovati alate za AI marketing kod većeg broja preduzeća, što bi moglo povećati prihode i tržišni položaj WPP-a. Marketing lider iz globalnog brenda, koji je želeo da ostane anoniman, istakao je da WPP aktivno podstiče korišćenje WPP Open. McNeany je izrazio sigurnost da Open Pro nadmašuje konkurentske agencije u oblasti AI marketinga. Naglasio je da platforma kombinuje WPP-ove podatke, resurse partnera, agentne kapacitete i saradnju sa liderima poput Google-a i OpenAI-a, integrišući automatizaciju sadržaja i aktivaciju medija u sveobuhvatno rešenje.