Den brittiska reklambyrån WPP lanserar WPP Open Pro, en självbetjäning, AI-driven marknadsföringsplattform som gör det möjligt för marknadsförare att oberoende bygga kampanjer, skapa kreativa tillgångar och aktivera dem med AI-hjälp. Plattformen, som offentliggjordes på torsdag, syftar till att förenkla marknadsföringsprocessen från idé till genomförande med hjälp av automatiserade verktyg. WPP Open Pro hjälper användare att utforma kampanjstrategier genom att utnyttja WPP:s egen data, partnerinsikter och branschinformation via AI-agenter. Den hjälper också till att generera varumärkesinnehåll för flera kanaler. Användare kan direkt publicera kampanjer på stora annonsplattformar och, för WPP Media-kunder, koppla till WPP:s Open Media Studio för förbättrad målgruppsinriktning, budoptimering och programmatisk hantering. Plattformens funktioner för bild- och videogenerering är baserade på olika generativa AI-modeller som Googles Imagen och Veo, OpenAI:s DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly och andra. Textgenerering använder Google Gemini, Anthropics Claude och OpenAI:s ChatGPT. WPP positionerar Open Pro för att betjäna mindre företag och prestationmarknadsförare som inte behöver den mer omfattande hanterade tjänsteversionen, vilket breddar dess räckvidd bortom traditionella Fortune 500-kunder. Matt McNeany, chef för Open Pro-projektet, förklarade att plattformen öppnar tillgång för nya affärsenheter och marknader, med professionella verktyg och AI-förmågor i ett tillgängligt format. Även om användare betalar en avgift baserad på användning, är prissättningsdetaljerna för närvarande inte offentliggjorda. Google och utvalda WPP-kunder kommer att testköra Open Pro, och initialt erkänns feedbacken som "enorm".

Tidigare i månaden förlängde WPP och Google sitt partnerskap med fem år, med fokus på utveckling av AI och molnbaserade marknadsföringstekniker, där WPP åtar sig att investera 400 miljoner dollar för att integrera Google AI i WPP Open. Google har avböjt att kommentera lanseringen. Denna lansering speglar WPP:s strategiska satsning på att omfamna AI i en tid av ekonomiska utmaningar och kundförlust de senaste åren. Sedan lanseringen av WPP Open förra året har plattformen utvecklats, bland annat genom att lägga till Open Intelligence — en marknadsföringsspecifik stor språkmodell — och TikTok-generation AI-integrationer. Framstående varumärken som L’Oréal, LVMH och Nestlé använder för närvarande plattformen. WPP Open Pro är bland de första stora initiativen under den nya VD:n Cindy Rose, som tidigare jobbat på Microsoft och Disney, och som tillträdde den 1 september efter Mark Reads period präglad av vinstminskningar, kundavhopp och tullpåverkan. Rose hoppas att Open Pros tillgänglighet ska göra AI-marknadsföringsverktyg mer demokratiska för ett bredare utbud av företag, vilket potentiellt kan öka WPP:s intäkter och marknadsposition. En marknadsföringschef från ett globalt varumärke, som vill vara anonym, nämnde att WPP aktivt har uppmuntrat användningen av WPP Open. McNeany uttryckte tilltro till att Open Pro överträffar konkurrentbyråers AI-marknadsföringserbjudanden. Han betonade plattformens integration av WPP:s data, partnerresurser, agentiska kapabiliteter och generativa samarbeten med ledare som Google och OpenAI, där innehållsautomation och medieaktivering samlas i en heltäckande lösning.