Британський гігант у сфері реклами WPP запускає WPP Open Pro — платформу для самостійного маркетингу, ґрунтовану на штучному інтелекті, яка дозволяє маркетологам самостійно створювати кампанії, розробляти креативні ресурси та активувати їх за допомогою ІІ. Відкрита в четвер, ця платформа має на меті спростити процес маркетингу від ідеї до реалізації за допомогою автоматизованих інструментів. WPP Open Pro допомагає користувачам формувати стратегії кампаній, використовуючи власні дані WPP, аналітику партнерів та галузеву інформацію через агентські інструменти штучного інтелекту. Вона також сприяє генерації брендового контенту для різних каналів. Користувачі можуть безпосередньо публікувати кампанії на основних рекламних платформах і, для клієнтів WPP Media, підключатися до WPP Open Media Studio для покращення таргетингу аудиторії, оптимізації ставок і управління програматикою. Особливості генерації зображень та відео на платформі базуються на різних моделях генеративного ІІ, таких як Google Imagen та Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly та інші. Генерація тексту використовує Google Gemini, Anthropic Claude та ChatGPT від OpenAI. WPP позиціонує Open Pro як інструмент для малих бізнесів та маркетологів, орієнтованих на результати, які не потребують розширеної версії з керованим обслуговуванням, розширюючи свою аудиторію поза межами традиційних клієнтів із списку Fortune 500. Матт МакНіані, керівник проекту Open Pro, пояснив, що платформа відкриває доступ для нових бізнес-одиниць і ринків, пропонуючи інструменти рівня професіоналів і можливості ІІ у доступній формі. Хоча користувачі платитимуть залежно від обсягу використання, деталі цін поки що невідомі. Google і обрані клієнти WPP проведуть пілотний запуск Open Pro, і ранні відгуки описуються як «виняткові».

На початку цього місяця WPP та Google продовжили співпрацю ще на п’ять років, зосередившись на розвитку технологій ІІ та хмарних маркетингових рішень, причому WPP обіцяє інвестиції у розмірі 400 мільйонів доларів для інтеграції технологій Google AI у WPP Open. Представники Google відмовилися коментувати запуск. Цей запуск відображає стратегічний крок WPP у захопленні штучного інтелекту на тлі фінансових труднощів та втрати клієнтів у останні роки. З моменту запуску WPP Open минулого року платформа зазнала розвитку, зокрема додано Open Intelligence — спеціальну мовну модель для маркетингу — і інтеграції генеративного ШІ для TikTok. На платформі наразі працюють провідні бренди, такі як L’Oréal, LVMH та Nestlé. WPP Open Pro є однією з перших масштабних ініціатив нового генерального директора Сіндзі Роуз, колишньої співробітниці Microsoft та Disney, яка 1 вересня змінила Марка Ріда після періоду знизилих прибутків, втрати клієнтів і тиску тарифів. Роуз сподівається, що доступність Open Pro зробить інструменти маркетингу на основі штучного інтелекту більш доступними для ширшого кола бізнесів, що потенційно підвищить доходи та позиції WPP на ринку. Анонімний керівник маркетингу глобального бренду зазначив, що WPP активно підтримує використання WPP Open. МакНіані висловив упевненість, що Open Pro перевершує пропозиції конкурентних агентств у сфері маркетингового ІІ. Він підкреслив, що платформа поєднує дані WPP, партнерські ресурси, агентські можливості та поколінські партнерства з Google і OpenAI, об’єднуючи автоматизацію контенту та активізацію медіа у комплексне рішення.