Tập đoàn quảng cáo Anh quốc WPP đang ra mắt WPP Open Pro, một nền tảng marketing tự phục vụ dựa trên trí tuệ nhân tạo, cho phép các nhà tiếp thị tự lập xây dựng chiến dịch, tạo ra các tài sản sáng tạo và kích hoạt chúng với sự hỗ trợ của AI. Ra mắt vào thứ Năm, nền tảng này nhằm đơn giản hóa quy trình marketing từ ý tưởng đến thực thi bằng các công cụ tự động hóa. WPP Open Pro giúp người dùng xây dựng chiến lược chiến dịch bằng cách tận dụng dữ liệu độc quyền của WPP, các insights từ đối tác và thông tin ngành thông qua các agent AI. Nó cũng hỗ trợ tạo nội dung thương hiệu cho nhiều kênh khác nhau. Người dùng có thể trực tiếp xuất bản chiến dịch lên các nền tảng quảng cáo lớn và, đối với khách hàng của WPP Media, kết nối với Open Media Studio của WPP để nâng cao khả năng nhắm mục tiêu khán giả, tối ưu hóa giá thầu và quản lý theo chương trình. Các tính năng tạo hình ảnh và video của nền tảng dựa trên nhiều mô hình AI sinh – như Google Imagen và Veo, OpenAI DALL-E, Sora, GPT Image, Adobe Firefly, cùng các mô hình khác. Việc tạo nội dung văn bản tận dụng Google Gemini, Anthropic Claude, và ChatGPT của OpenAI. WPP định vị Open Pro để phục vụ các doanh nghiệp nhỏ hơn và các nhà tiếp thị hiệu quả, không cần phiên bản dịch vụ quản lý chuyên sâu, mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra ngoài khách hàng truyền thống của Fortune 500. Matt McNeany, trưởng dự án Open Pro, giải thích rằng nền tảng này mở ra cơ hội cho các đơn vị kinh doanh mới và các thị trường mới, cung cấp các công cụ chuyên nghiệp và khả năng AI trong một dạng dễ tiếp cận. Mặc dù người dùng phải trả phí dựa trên mức sử dụng, nhưng chi tiết giá cả vẫn chưa được công bố. Google và một số khách hàng của WPP sẽ thử nghiệm Open Pro, với phản hồi ban đầu được mô tả là “rất tích cực. ” Vào đầu tháng này, WPP và Google đã mở rộng hợp tác trong vòng năm năm, tập trung vào nâng cao công nghệ marketing dựa trên AI và đám mây, với WPP cam kết đầu tư 400 triệu USD để tích hợp AI của Google vào nền tảng của WPP.

Google từ chối bình luận về quá trình ra mắt này. Sự ra mắt này phản ánh chiến lược của WPP trong việc tích hợp AI giữa bối cảnh khó khăn tài chính và mất khách hàng trong những năm gần đây. Từ khi ra mắt WPP Open vào năm ngoái, nền tảng đã có nhiều tiến bộ, đáng chú ý là thêm Open Intelligence – một mô hình ngôn ngữ lớn dành riêng cho marketing – và tích hợp AI sinh từ TikTok. Các thương hiệu lớn như L’Oréal, LVMH và Nestlé hiện đang sử dụng nền tảng này. WPP Open Pro là một trong những sáng kiến lớn đầu tiên dưới sự chỉ đạo của CEO mới Cindy Rose, người trước đây làm việc tại Microsoft và Disney, tiếp quản từ ngày 1 tháng 9 sau thời kỳ của Mark Read với những suy giảm lợi nhuận, mất khách hàng và áp lực từ thuế quan. Rose hy vọng rằng khả năng tiếp cận của Open Pro sẽ dân chủ hóa các công cụ marketing AI cho nhiều doanh nghiệp hơn, có thể thúc đẩy doanh thu và vị thế thị trường của WPP. Một lãnh đạo marketing của một thương hiệu toàn cầu, giấu tên, cho biết WPP đã tích cực khuyến khích sử dụng WPP Open. McNeany tin tưởng rằng Open Pro vượt trội hơn các dịch vụ AI marketing của các công ty đối thủ. Ông nhấn mạnh rằng nền tảng này tích hợp dữ liệu của WPP, tài sản của đối tác, khả năng tự động hóa, và các mối quan hệ hợp tác sinh AI với các đối tác hàng đầu như Google và OpenAI, kết hợp tự động hóa nội dung và kích hoạt truyền thông thành một giải pháp toàn diện.