WPP, AI pazarlama platformu WPP Open içinde Agent Hub'ı tanıttı. Bu yeni özellik, kullanıcıların WPP’nin tescilli verileri, stratejik çerçeveleri ve iç en iyi uygulamaları kullanılarak geliştirilmiş yapay zeka ajanlarına erişim sağlayan dahili bir uygulama mağazası işlevi görüyor. Agent Hub’ın amacı, bu yapay zeka ajanlarını hem müşterilere hem de WPP’nin küresel çalışanlarına erişilebilir kılmaktır. Agent Hub’ın çalışma şekli WPP, Agent Hub’ın, her biri belirli pazarlama görevlerini yerine getirmek veya içgörüler sunmak üzere tasarlanmış yapay zeka ajanlarının merkezi bir kütüphanesi olduğunu açıklıyor. Kullanıcılar, bu kütüphaneden ajanları seçerek marka analizi, strateji oluşturma, yaratıcı fikir üretimi veya tüketici davranışlarının anlaşılması gibi etkinliklerde yardım alabiliyor. Bu kavram, WPP’nin uzmanlığını tek bir platformda toplamaya odaklanıyor. Her proje için ayrı ekipler veya danışmanlara bağımlı olmak yerine, hem müşteriler hem de çalışanlar, kanıtlanmış metodolojileri ve tarihsel bilgileri kodlayan yapay zeka ajanlarına erişebiliyor.

WPP, bu yaklaşımı, şirketin kolektif bilgisini her zaman erişilebilir araçlara dönüştürmenin bir yolu olarak tanımlıyor. İlk yapay zeka ajanları skalası Başlangıçta, Agent Hub, pazarlama stratejisi veya yaratıcı gelişim alanında çeşitli “Süper Ajanlar” koleksiyonunu içeriyor: - Marka Analitik Ajanı: WPP’nin Marka Varlık Değerlendiricisi verilerini kullanarak, marka stratejisi ve yaratıcı kampanya planlamasını destekleyen içgörüler sağlar. - Davranış Bilimleri Ajanı: Ogilvy’nin davranış bilimleri uygulamalarından temel alınmış çerçeveleri kullanarak, ekiplerin insan davranışları ve motivasyonlarını anlamasına yardımcı olur. - Analojiler Ajanı: Farklı endüstrilerden ilham alarak yenilikçi fikirleri ve sektörler arası çözümleri tetikler, WPP tarafından “stratejik bir ilham kaynağı” olarak tanımlanır. - Yaratıcı Zihin: WPP’nin yaratıcı zekasını entegre ederek, fikir üretimi ve kavram geliştirmeye destek olur. WPP, bu ajanların, daha önce ekipleri tarafından düşük kodlu yapay zeka teknolojileri kullanılarak geliştirilmiş araçlara dayandığını belirtiyor. Agent Hub, bu ajanların en etkili olanlarını topluca derleyerek, şirket genelinde geniş çapta erişilebilir kılıyor. Entegrasyon ve müşteri erişimi WPP, WPP Open platformunun şu anda 75. 000’den fazla kullanıcıya sahip olduğunu, bunların %90’ından fazlasının müşteriyle doğrudan çalışanlar olduğunu bildiriyor. Nestlé ve Coca-Cola gibi önde gelen müşteriler platformu şimdiden kullanıyor. WPP Open’un mevcut kullanıcıları, otomatik olarak Agent Hub’daki yapay zeka ajanlarına erişim kazanıyor. Ayrıca, WPP, müşterilerle birlikte çalışarak, müşteri spesifik verileri ve marka yönergelerini içeren özelleştirilmiş ajanlar geliştirmekte ve böylece, pazarlama hedeflerine yönelik içgörüler üretmektedir.