أعلنت شركة الإعلان البريطانية WPP يوم الخميس عن إطلاق نسخة جديدة من منصتها التسويقية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والمسمى WPP Open Pro. تم تصميم هذه المنصة خصيصًا لتمكين العلامات التجارية، بما في ذلك الشركات الصغيرة، من تخطيط وإنشاء ونشر حملاتها التسويقية بشكل مستقل باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة. يأتي إطلاق WPP Open Pro ليؤكد التزام الشركة بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإحداث ثورة في مشهد التسويق، ومنح العلامات التجارية سيطرة ومرونة أكبر على مبادراتها الإعلانية. تواجه وكالات الإعلان حول العالم تحديات كبيرة مع تطور التكنولوجيا بسرعة، مما يحول سلوك المستهلك والطرق التي يتم بها تطوير وتنفيذ استراتيجيات التسويق. ردًا على ذلك، أجرى WPP تغييرات استراتيجية في القيادة لتوجيه الشركة خلال هذا التحول. تم تعيين سيندي روز في دور تنفيذي رئيسي، خلفًا لمارك ريد، لتحمل مسؤولية قيادة WPP نحو مستقبل أكثر تركيزًا على التكنولوجيا. كاولي شركة أصلية لوكالات معروفة مثل أŌgilvy، تعمل WPP في سوق تتزايد فيه أهمية التحول الرقمي وتقنيات الذكاء الاصطناعي لتقديم حلول تسويقية فعالة. أكدت سيندي روز على الدور الحاسم للتكنولوجيا في إعادة تشكيل قطاع الإعلان، مشيرة إلى أن التغيرات المستمرة غيرت بشكل أساسي الطرق التي يُفكر بها ويُنفَّذ بها التسويق.

وقالت: "هذه مسألة تحول في طريقة إجراء التسويق"، موضحة أن التركيز ينصب على الابتكار. توفر منصة WPP Open Pro للعلامات التجارية مستوى جديدًا من الاستقلالية من خلال تمكينها من إنشاء حملات تسويقية مخصصة بكفاءة. على سبيل المثال، يمكن لسلسلة مقاهي تصميم إعلانات مخصصة تحتوي على عروض أو رسائل معينة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي المتوفرة. ثم يمكن دمج هذه الإعلانات بسلاسة عبر مختلف وسائل الإعلام، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات الرقمية، مما يتيح استهدافًا دقيقًا ووصولاً أكبر للجمهور. بالإضافة إلى إنشاء الحملات، تعمل قدرات الذكاء الاصطناعي في المنصة على تبسيط العمليات التسويقية المعقدة والتي تستهلك وقتًا طويلًا، مثل توليد المحتوى، وتخطيط الوسائط، وتحليل الأداء. هذا يقلل من الاعتماد على وكالات خارجية لبعض المهام، ويساعد الشركات الصغيرة على الوصول إلى أدوات تسويقية متطورة كانت غير متاحة سابقًا بسبب التكاليف أو نقص الخبرة. مع تبني صناعة الإعلان بشكل متزايد للذكاء الاصطناعي والابتكارات الرقمية الأخرى، تمثل مبادرة WPP خطوة مهمة نحو ديمقرطة الوصول إلى تقنيات التسويق المتطورة. بتمكين العلامات التجارية من هذه الموارد، تضع WPP نفسها في مقدمة صناعة الإعلان، وترد بشكل استباقي على متطلبات العصر الرقمي والحاجة المتزايدة لاستراتيجيات تسويق مخصصة وقائمة على البيانات. وفي الختام، يمثل إطلاق WPP Open Pro جهودًا استراتيجية لتحويل طريقة تطوير وتنفيذ الحملات التسويقية. بقيادة سيندي روز، تتبنى WPP الثورة التكنولوجية التي تعيد تشكيل الإعلان، وتوفر للعلامات التجارية فرصًا جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعزز الإبداع والكفاءة وفعالية التسويق بشكل عام.