Британската рекламна фирма WPP обяви в четвъртък за пускането на нова версия на своята платформа за маркетинг, базирана на изкуствен интелект — WPP Open Pro. Тази платформа е специално създадена, за да позволи на брандовете, включително малки бизнеси, самостоятелно да планират, създават и публикуват свои маркетингови кампании с помощта на напреднали технологии за изкуствен интелект. Внедряването на WPP Open Pro подчертава отдадеността на компанията към използването на ИИ за революционизиране на маркетинговата среда, като дава на брандовете по-голям контрол и гъвкавост върху техните рекламни инициативи. Рекламните агенции по света се сблъскват с големи предизвикателства, тъй като технологиите се развиват бързо, преобразявайки поведението на потребителите и начините, по които се разработват и реализират маркетингови стратегии. В отговор на това, WPP направи стратегически промени в управлението, за да ръководи компанията в този процес на трансформация. Cindy Rose бе назначена на ключова изпълнителна роля, наследявайки Марк Рийд, с отговорността да води WPP към по-технологично ориентирано бъдеще. Като майка компания на известни агенции като Ogilvy, WPP оперира на пазар, където дигиталната трансформация и ИИ технологиите стават критични за предоставяне на ефективни маркетингови решения. Cindy Rose подчерта ключовата роля на технологиите в преосмислянето на рекламния сектор, като отбеляза, че непрекъснатите промени фундаментално променят начина, по който се създава и изпълнява маркетингът.

„Това е за промяна в начина, по който се прави маркетинг“, заяви тя, акцентирайки върху фокуса на компанията върху иновациите. Платформата WPP Open Pro предлага на брандовете ново ниво на автономия, като им позволява ефективно да създават персонализирани маркетингови кампании. Например, веригата кафе магазини може да разработи персонализирана реклама с конкретни промоции или съобщения, използвайки предоставените ИИ инструменти. Тези реклами могат да бъдат интегрирани безпроблемно в различни медийни канали, включително социални мрежи и дигитални платформи, което позволява точно таргетиране и достигане до максимално широка аудитория. Освен създаването на кампании, възможностите за автоматизация чрез ИИ ускоряват и улесняват сложни, времеемки процеси като създаване на съдържание, медийно планиране и анализ на ефективността. Това намалява зависимостта от външни агенции за определени задачи и дава възможност на по-малките бизнеси да използват усъвършенствани маркетингови инструменти, които преди бяха недостъпни поради високите разходи или необходимостта от експертни знания. С все по-широкото прилагане на ИИ и други цифрови иновации в рекламната индустрия, инициативата на WPP бележи значителен напредък в демократизирането на достъпа до най-съвременни маркетингови технологии. Чрез предоставянето на тези ресурси за брандовете, WPP се позиционира в челните редици на индустриалната еволюция, реагирайки активно на изискванията на цифровата епоха и на нарастващата нужда от персонализирани, базирани на данни маркетингови стратегии. В обобщение, пускането на WPP Open Pro отразява стратегическо усилие за трансформиране на начина, по който се разработват и изпълняват маркетинговите кампании. С лидерството на Cindy Rose, WPP приема технологичната революция, която преобразява рекламната индустрия, и предлага на брандовете нови възможности, базирани на изкуствен интелект, които подобряват креативността, ефективността и цялостната резултатност на маркетинга.