L'empresa britànica de publicitat WPP va anunciar dijous el llançament d'una nova versió de la seva plataforma de màrqueting basada en Intel·ligència Artificial, WPP Open Pro. Aquesta plataforma està especialment dissenyada per permetre que marques, incloses les petites empreses, puguin planificar, crear i publicar les seves pròpies campanyes de màrqueting de manera independent mitjançant tecnologies avançades d'intel·ligència artificial. La introducció de WPP Open Pro destaca la dedicació de l'empresa a aprofitar la IA per revolucionar el panorama del màrqueting, proporcionant a les marques un major control i flexibilitat sobre les seves iniciatives publicitàries. Les agències de publicitat de tot el món afronten desafiaments considerables a mesura que la tecnologia evoluciona ràpidament, transformant el comportament dels consumidors i les maneres com es desenvolupen i implementen les estratègies de màrqueting. En resposta, WPP ha realitzat canvis estratègics en el lideratge per dirigir l’empresa en aquesta transformació. Cindy Rose ha estat nomenada per ocupar un rol de directiva clau, successor de Mark Read, amb la responsabilitat de conduir WPP cap a un futur més centrat en la tecnologia. Com a empresa matriz d'agències reconegudes com Ogilvy, WPP opera en un mercat on la transformació digital i les tecnologies d'IA estan esdevenint crucials per oferir solucions de màrqueting eficaces. Cindy Rose ha remarcat el paper fonamental de la tecnologia en la reconstrucció del sector publicitari, assenyalant que els canvis continus estan alterant fonamentalment com es concep i s’executa el màrqueting.

“Es tracta de transformar la manera com es fa el màrqueting”, va afirmar, destacant l’èmfasi de l’empresa en la innovació. La plataforma WPP Open Pro ofereix a les marques un nou nivell d’autonomia, permetent-los crear de manera eficient campanyes de màrqueting personalitzades. Per exemple, una cadena de cafeteries pot dissenyar anuncis personalitzats que incloguin promocions o missatges específics utilitzant les eines d’IA proporcionades. Aquests anuncis poden ser integrats de manera fluida en diferents canals mediàtics, incloses les xarxes socials i les xarxes digitals, possibilitant un targetting precís i una màxima abast de l’audiència. Més enllà de la creació de campanyes, les capacitats d’IA de la plataforma agiliten processos complexos i que requereixen molt de temps, com la generació de continguts, la planificació de mitjans i l’anàlisi de rendiment. Això redueix la dependència d’agències externes per a certes tasques i ajuda les petites empreses a accedir a eines de màrqueting sofisticades que abans no estaven disponibles a causa de costos o barreres d’expertícia. A mesura que la indústria publicitària adopta cada vegada més la IA i altres innovacions digitals, la iniciativa de WPP representa un avenç important en la democratització de l’accés a tecnologies de màrqueting d’avantguarda. Dotant les marques amb aquests recursos, WPP s’insereix a l’avantguarda de l’evolució del sector, responent de manera proactiva a les demandes de l’era digital i a la creixent necessitat de estratègies de màrqueting personalitzades i basades en dades. En resum, el llançament de WPP Open Pro per part de WPP reflecteix un esforç estratègic per transformar la manera com es desenvolupen i executen les campanyes de màrqueting. Amb Cindy Rose al capdavant, WPP està abraçant la revolució tecnològica que està remodelant la publicitat, oferint a les marques noves oportunitats impulsades per la IA que milloren la creativitat, l’eficiència i l’eficàcia global del màrqueting.