Perusahaan periklanan Inggris, WPP, mengumumkan pada hari Kamis peluncuran versi baru dari platform pemasaran berbasis AI mereka, WPP Open Pro. Platform ini dirancang secara khusus untuk memungkinkan merek, termasuk bisnis kecil, untuk secara mandiri merencanakan, membuat, dan menerbitkan kampanye pemasaran mereka sendiri dengan menggunakan teknologi kecerdasan buatan canggih. Peluncuran WPP Open Pro menunjukkan komitmen perusahaan dalam memanfaatkan AI untuk merevolusi lanskap pemasaran, memberikan kontrol dan fleksibilitas yang lebih besar kepada merek dalam inisiatif periklanan mereka. Agensi periklanan di seluruh dunia menghadapi tantangan besar seiring berkembangnya teknologi dengan cepat, mengubah perilaku konsumen dan cara strategi pemasaran dikembangkan serta diimplementasikan. Sebagai respons, WPP melakukan perubahan kepemimpinan strategis untuk memandu perusahaan di tengah transformasi ini. Cindy Rose telah diangkat ke peran eksekutif utama, menggantikan Mark Read, dengan tanggung jawab mengarahkan WPP ke masa depan yang lebih berorientasi teknologi. Sebagai induk perusahaan dari agensi terkenal seperti Ogilvy, WPP beroperasi di pasar di mana transformasi digital dan teknologi AI menjadi sangat penting untuk menyampaikan solusi pemasaran yang efektif. Cindy Rose menekankan peran krusial teknologi dalam membentuk kembali sektor periklanan, mencatat bahwa perubahan yang berlangsung secara terus-menerus secara fundamental mengubah cara pemasaran dirancang dan dilaksanakan.

“Ini tentang mengubah cara pemasaran dilakukan, ” ujarnya, menegaskan fokus perusahaan pada inovasi. Platform WPP Open Pro menawarkan merek tingkat otonomi baru dengan memungkinkan mereka untuk secara efisien membuat kampanye pemasaran yang dipersonalisasi. Misalnya, sebuah jaringan kedai kopi dapat merancang iklan yang disesuaikan dengan promosi atau pesan tertentu menggunakan alat AI yang disediakan. Iklan ini kemudian dapat terintegrasi secara mulus di berbagai saluran media, termasuk media sosial dan jaringan digital, memungkinkan penargetan yang tepat dan jangkauan audiens yang maksimal. Selain pembuatan kampanye, kemampuan AI dalam platform ini memperlancar proses pemasaran yang kompleks dan memakan waktu seperti pembuatan konten, perencanaan media, dan analisis kinerja. Hal ini mengurangi ketergantungan pada agensi eksternal untuk tugas-tugas tertentu dan membantu bisnis kecil mengakses alat pemasaran canggih yang sebelumnya tidak tersedia karena kendala biaya atau keahlian. Seiring industri periklanan semakin mengadopsi AI dan inovasi digital lainnya, inisiatif WPP menandai langkah signifikan dalam mendemokratisasi akses terhadap teknologi pemasaran mutakhir. Dengan membekali merek dengan sumber daya ini, WPP menempatkan dirinya di garis depan evolusi industri, secara proaktif menanggapi tuntutan era digital dan kebutuhan yang semakin besar akan strategi pemasaran yang dipersonalisasi dan berbasis data. Secara ringkas, peluncuran WPP Open Pro oleh WPP merupakan usaha strategis untuk mengubah cara pengembangan dan pelaksanaan kampanye pemasaran. Dengan Cindy Rose memimpin perusahaan, WPP merangkul revolusi teknologi yang sedang membentuk kembali dunia periklanan, menawarkan peluang berbasis AI yang baru bagi merek yang meningkatkan kreativitas, efisiensi, dan efektivitas pemasaran secara keseluruhan.