Breska auglýsingastofa WPP tilkynnti á fimmtudag um kynningu á nýrri útgáfu af markaðssetningarvettvangi sínum, WPP Open Pro. Þessi vettvangur er sérstaklega hannaður til að gera merki, þar á meðal minni fyrirtæki, kleift að skipuleggja, búa til og birta eigin markaðsherferðir sjálfstætt með háþróuðum gervigreindartækni. Kynning WPP Open Pro undirstrikar skuldbindingu fyrirtækisins til að nýta gervigreind til að bylta markaðsgeiranum, og veita vörumerkjum frekara vald og sveigjanleika yfir auglýsingastarfsemi sinni. Auglýsingastofur um allan heim standa frammi fyrir verulegum áskorunum að vegna hröðs tæknivæðingar eru neytendavenjur að breytast og nýjar leiðir til að þróa og innleiða markaðsstefnu að myndast. Á þessum tíma hefur WPP gengið í ákveðnar leiðotur fyrir stjórnendur til að leiða fyrirtækið í gegnum þessa umbreytingu. Cindy Rose hefur verið skipuð í lykilhlutverk sem forysta, eftir Mark Read, með það hlutverk að spá fyrir um framtíð WPP með áherslu á tækni. Sem móðirfélag þekktra stofnana eins og Ogilvy starfar WPP á markaði þar sem stafrænar umbreytingar og gervigreindartækni eru orðnar grundvallar til að skila áhrifaríkum markaðslösnum. Cindy Rose lagði ríkulega áherslu á mikilvægi tækni til að endurbæta markaðsgeirann og minntist þess hvernig breytingar á hreint nýmæli eru að breyta því hvernig markaðssetning er hugmyndafræði og framkvæmd.

„Í þessu er um að breyta því hvernig markaðssetning er unnin, “ sagði hún og lagði áherslu á áherslur fyrirtækisins á nýsköpun. WPP Open Pro vettvangurinn býður vörumerkjum nýtt stigin sjálfstæðis með því að gera þeim kleift að búa til sérsniðnar markaðsherferðir á skilvirkan hátt. Til dæmis getur keðja kaffihúsa gert sérsniðnar auglýsingar með tilteknu tilboði eða skilaboðum með hjálp gervigreindartækjanna sem í boði eru. Þessar auglýsingar geta síðan verið samþættar á fjölbreyttar miðlar, þar á meðal samfélagsmiðla og stafrænar netvefir, sem gerir nákvæma markaðssetningu og hámarks nákvæmni á áhorfendum. Auk þess að auðvelda gerð herferða, flýtir AI hæfileikar vettvangsins fyrir flókin og tímafrekt ferli eins og efnisgerð, fjölmiðlaskipulag og árangursmælingar. Þetta minnkar háð fyrirtækjum utan frá fyrir ákveðnum verkefnum og hjálpar minni fyrirtækjum aðgang að háþróuðum markaðstækni sem áður var óaðgengilegur vegna kostnaðar eða sérfræðikunnáttu. Með því að markaðsgeirinn aukast hratt í notkun á gervigreind og öðrum stafrænum nýjungum, markar WPP frumkvæði í að gera aðgang að nýstárlegum markaðstækni aðgengilegan fyrir fleiri. Með því að veita vörumerkjum þessi verkfæri stöðvar WPP sig fremst í þróun greinarinnar, og bregst snöggt við kröfum stafrænu tímans og vaxandi þörf fyrir persónulegar, gögn-stýrðar markaðsaðferðir. Til samantektar táknar upphaf WPP á WPP Open Pro stefnumót framkvæmda til að breyta því hvernig markaðsrannsóknir eru þróaðar og framkvæmdar. Með Cindy Rose í forystu leggur WPP sitt af mörkum til að vinna með tækninýjungar sem endurskilgreina auglýsingariðnaðinn, og býður vörumerkjum nýjar tækniáherslur með AI sem auka sköpunargleði, skilvirkni og almenna markaðsárangur.