Британская рекламная компания WPP в четверг объявила о запуске новой версии своей платформы маркетинга, основанной на искусственном интеллекте — WPP Open Pro. Эта платформа специально предназначена для того, чтобы бренды, включая малый бизнес, могли самостоятельно планировать, создавать и публиковать собственные маркетинговые кампании с помощью передовых технологий искусственного интеллекта. Введение WPP Open Pro подчеркивает приверженность компании использованию ИИ для революции в сфере маркетинга, предоставляя брендам больше контроля и гибкости в их рекламных инициативах. Рекламные агентства по всему миру сталкиваются с серьезными вызовами в связи с быстрым развитием технологий, которые меняют поведение потребителей и способы разработки и реализации маркетинговых стратегий. В ответ на это WPP произвела стратегические изменения в руководстве, чтобы провести компанию через этот период трансформации. На ключевую исполнительную должность назначена Синди Роуз, которая занимает место Марка Рида, с задачей направлять WPP к более технологически ориентированному будущему. Будучи материнской компанией известных агентств, таких как Ogilvy, WPP работает на рынке, где цифровая трансформация и технологии ИИ становятся критически важными для предоставления эффективных маркетинговых решений. Синди Роуз подчеркнула важнейшую роль технологий в преобразовании рекламного сектора, отметив, что продолжающиеся изменения кардинально меняют подходы к концепции и реализации маркетинга.

«Это связано с преобразованием того, как осуществляется маркетинг», — заявила она, подчеркивая ориентированность компании на инновации. Платформа WPP Open Pro предоставляет брендам новый уровень автономии, позволяя им эффективно создавать персонализированные маркетинговые кампании. Например, сеть кофеен может разрабатывать индивидуализированные объявления с конкретными акциями или сообщениями, используя предоставленные инструменты искусственного интеллекта. Эти объявления затем могут беспрепятственно интегрироваться в различные медиа-каналы, включая социальные сети и цифровые сети, что обеспечивает точное таргетирование и максимальное охват аудитории. Помимо создания кампаний, возможности ИИ платформы упрощают сложные, трудоемкие процессы маркетинга, такие как генерация контента, планирование медиа и анализ эффективности. Это сокращает зависимость от сторонних агентств в выполнении определенных задач и помогает малым бизнесам получить доступ к сложным маркетинговым инструментам, ранее недоступным из-за затрат или нехватки экспертизы. По мере активного внедрения ИИ и других цифровых инноваций в рекламной индустрии инициатива WPP становится важным шагом к демократизации доступа к передовым маркетинговым технологиям. Обеспечивая бренды такими ресурсами, WPP занимает лидирующие позиции в отраслевой эволюции, проактивно реагируя на требования цифровой эпохи и растущую потребность в персонализированных, основанных на данных маркетинговых стратегиях. В целом, запуск WPP Open Pro представляет собой стратегическую попытку изменить подходы к разработке и реализации маркетинговых кампаний. Под руководством Синди Роуз WPP идет навстречу технологической революции в рекламе, предлагая брендам новые возможности на базе ИИ, которые способствуют развитию креативности, эффективности и общей результативности маркетинга.