Британська рекламна компанія WPP у четвер оголосила про запуск нової версії своєї маркетингової платформи на основі штучного інтелекту—WPP Open Pro. Ця платформа спеціально розроблена для того, щоб бренди, включаючи менші підприємства, могли самостійно планувати, створювати та публікувати свої рекламні кампанії, використовуючи передові технології штучного інтелекту. Введення WPP Open Pro підкреслює прагнення компанії використовувати ШІ для революціонізування ландшафту маркетингу, надаючи брендам більший контроль і гнучкість у їхніх рекламних ініціативах. Рекламні агентства по всьому світу стикаються з серйозними викликами у зв’язку з швидким розвитком технологій, що трансформують поведінку споживачів та способи розробки і реалізації маркетингових стратегій. У відповідь WPP здійснила стратегічні кадрові зміни для керівництва компанією у цьому процесі трансформації. На керівну посаду була призначена Сінді Роуз, яка замінила Марка Ріда і отримала відповідальність за спрямування WPP у більш технологічно орієнтоване майбутнє. Як материнська компанія таких відомих агенцій, як Ogilvy, WPP працює на ринку, де цифрова трансформація і технології ШІ стають критично важливими для забезпечення ефективних маркетингових рішень. Сінді Роуз підкреслила важливу роль технологій у переформатуванні сфери реклами, зазначивши, що постійні зміни фундаментально змінюють уявлення та реалізацію маркетингу.

«Мова йде про перетворення способу, яким ведеться маркетинг», — сказала вона, акцентуючи увагу на фокусі компанії на інноваціях. Платформа WPP Open Pro надає брендам новий рівень автономії, дозволяючи ефективно створювати персоналізовані маркетингові кампанії. Наприклад, мережа кав’ярень може розробити індивідуальні рекламні оголошення із конкретними акціями або повідомленнями за допомогою наданих інструментів штучного інтелекту. Ці оголошення можна безпосередньо інтегрувати у різні засоби масової інформації, включно з соціальними мережами і цифровими платформами, що дозволяє точно націлювати і максимально охоплювати аудиторію. Крім створення кампаній, можливості ШІ платформи спрощують складні і тривалі маркетингові процеси, такі як генерація контенту, планування медіа та аналіз ефективності. Це зменшує залежність від зовнішніх агентств у виконанні певних задач і допомагає меншим бізнесам отримати доступ до сучасних маркетингових інструментів, раніше недоступних через їхню вартість або необхідність високої кваліфікації. Зі зростанням впровадження ШІ і цифрових інновацій у рекламній галузі, ініціатива WPP є важливим кроком у демократизації доступу до передових маркетингових технологій. Наданим ресурсам брендів компанія прогресивно закріплює свою позицію у передовиках галузі, відповідаючи на виклики цифрової ери та провідну роль персоналізованих, орієнтованих на дані маркетингових стратегій. У підсумку, запуск WPP Open Pro є стратегічним кроком у перетворенні процесу розробки і реалізації маркетингових кампаній. Під керівництвом Сінді Роуз WPP активно приймає технологічну революцію у сфері реклами, пропонуючи брендам нові можливості на базі ШІ, що підвищують креативність, ефективність і загальну результативність маркетингу.