La gegant britànica de la publicitat WPP ha llançat WPP Open Pro, una nova versió de la seva plataforma de màrqueting basada en la intel·ligència artificial dissenyada per donar a les marques accés directe a eines per planificar, crear i publicar les seves pròpies campanyes publicitàries de manera fluida. Aquest desenvolupament suposa un pas important en l’objectiu de WPP de democratitzar la tecnologia de màrqueting, especialment ajudant les petites empreses i marques amb recursos o equips de publicitat limitats. Les empreses de publicitat a tot el món enfronten reptes com adaptar-se a paisatges digitals en constant canvi, la evolució dels comportaments dels consumidors i la demanda creixent de contingut personalitzat i oportú. WPP Open Pro corregeix aquests desafiaments proporcionant a les marques eines avançades d’IA que simplifiquen la creació de campanyes i personalitzen el contingut per a audiències específiques. En línia amb aquesta visió, recentment WPP ha nomenat Cindy Rose en un rol de lideratge clau, substituint en Mark. Rose aporta una àmplia experiència i un enfocament innovador que s’alié amb l’èmfasi de WPP en la innovació tecnològica en màrqueting. El seu lideratge reforsa el compromís de l’empresa per impulsar la transformació en el sector de la publicitat. WPP posseïx algunes de les agències de publicitat més grans del món, incloent Ogilvy, i té una llarga trajectòria d’integració de tecnologia en el màrqueting. Amb la IA i l’aprenentatge automàtic transformant les estratègies publicitàries, Cindy Rose ha destacat: “Es tracta de transformar com es fa el màrqueting, ” destacant el canvi de paradigma que permet la IA. WPP Open Pro permet a les marques de totes les mides crear i personalitzar fàcilment anuncis. Per exemple, una cadena de cafès podria generar automàticament anuncis dirigits a localitzacions específiques, considerant esdeveniments locals, el temps o el comportament del consumidor i desplegar-los de manera fluida a canal digital per atraure els clients de manera oportuna i rellevant. Aquesta plataforma redueix el temps i el cost de desenvolupament de campanyes tradicionals, alhora que enforteix la precisió i l’eficàcia.

Mitjançant l’aprofitament de grans coneixements de dades, les marques poden optimitzar les estratègies de màrqueting, augmentar la reconeixença de marca i impulsar les vendes de manera més eficient. WPP Open Pro representa una evolució fonamental en el publicitari, avançant més enllà de les campanyes gestionades per agències permetent que les marques s’empoderin directament amb eines d’IA. Això s’alinea amb les tendències globals cap a la descentralització del màrqueting i l’empoderament digital, permetent a les marques controlar missatges i interaccions amb els clients. La iniciativa de WPP està en postura de influir en la indústria publicitària més àmplia, promovent una major integració de la IA i capacitats de servei propi. Davant la pressió pressupostària i els canvis ràpids del mercat, les empreses poden confiar cada cop més en plataformes com WPP Open Pro com eines essencials de màrqueting. En resum, el llançament de WPP Open Pro per part de WPP ressalta el seu impuls estratègic per liderar la transformació de la IA en publicitat. Amb líders visionaris com Cindy Rose i una xarxa d’agències destacades com Ogilvy, WPP s’empodera per afrontar els reptes actuals i futurs del màrqueting. A través de plataformes impulsades per IA, les marques obtenen grans capacitats per crear campanyes personalitzades, eficients i impactants. Mentre la publicitat continua evolucionant enmig dels avenços tecnològics i els canvis en les expectatives dels consumidors, WPP exemplifica com les empreses heritage s’adapten per a un futur digital. WPP Open Pro promet un paisatge de màrqueting més intel·ligent i automatitzat — profundament connectat a les necessitats particulars de cada marca i la seva audiència.