Britanski oglašivački div WPP pokrenuo je WPP Open Pro, novu verziju svoje platforme za marketing koja je podržana umjetnom inteligencijom, a namijenjena je da markama omogući izravan pristup alatima za planiranje, kreiranje i objavljivanje vlastitih oglasnih kampanja bez prekida. Ovaj razvoj predstavlja važan korak u WPP-ovom cilju demokratizacije marketinške tehnologije, posebice pomažući manjim tvrtkama i brendovima s ograničenim resursima ili timovima za oglašavanje. Oglašivačke tvrtke diljem svijeta suočavaju se s izazovima poput prilagodbe brzom digitalnom okruženju, promjenama u ponašanju potrošača i rastuće potražnje za personaliziranim, pravovremenim sadržajem. WPP Open Pro to rješava opremanjem brendova naprednim alatima temeljenim na umjetnoj inteligenciji koji pojednostavljuju kreiranje kampanja i prilagođavaju sadržaj specifičnoj publici. U skladu s tom vizijom, WPP je nedavno imenovao Cindy Rose na ključnu vodstvu, naslijedivši Marka. Rose donosi veliko iskustvo i proaktivni pristup usklađen s WPP-ovim fokusom na tehnološke inovacije u marketingu. Njezin liderstvo naglašava posvećenost tvrtke vođenju transformacije u oglašivačkoj industriji. WPP posjeduje neke od najvećih oglašivačkih agencija na svijetu, uključujući Ogilvy, i dugogodišnje je iskustvo u integraciji tehnologije u marketing. Kako umjetna inteligencija i strojno učenje preoblikuju strategije oglašavanja, Cindy Rose istaknula je: „Radi se o transformaciji načina na koji se marketing obavlja, ” naglasivši paradigmski pomak omogućен AI-jem. WPP Open Pro omogućava brendovima svih veličina jednostavno kreiranje i prilagodbu oglasa. Na primjer, lanac kafića može automatski generirati ciljane oglase prilagođene određenim lokacijama, s obzirom na lokalne događaje, vremenske uvjete ili ponašanje potrošača, te ih nesmetano objavljivati putem digitalnih kanala za pravovremeno i relevantno angažiranje kupaca. Ova platforma smanjuje vrijeme i troškove tradicionalnog razvoja kampanja, istovremeno povećavajući preciznost i učinkovitost.

Korištenjem velikih podataka, marke mogu optimizirati marketinške strategije, povećati svijest o njima i učinkovitije poticati prodaju. WPP Open Pro predstavlja ključnu evoluciju u oglašavanju, prelazeći od tradicionalnih kampanja koje upravljaju agencije prema izravnom osnaživanju brendova putem AI alata. To se uklapa u šire trendove decentralizacije marketinga i digitalnog osnaživanja, omogućujući brendovima kontrolu nad porukama i interakcijama s kupcima. Inicijativa WPP-a namijenjena je utjecaju na širu industriju oglašavanja, poticanju većeg integriranja AI tehnologije i kapaciteta za samouslužne usluge. U vrijeme pritiska proračuna i brze promjene tržišta, tvrtke će sve više oslanjati na platforme poput WPP Open Pro kao ključne alate za marketing. Zaključno, lansiranje WPP Open Pro ističe WPP-ovu stratešku namjeru vodstva u transformaciji AI-jem u oglašavanju. Uz vizionarske vodstvo poput Cindy Rose i mrežu istaknutih agencija kao što je Ogilvy, WPP se postavlja kao predvodnik u rješavanju trenutnih i budućih izazova u marketingu. Putem platformi podržanih umjetnom inteligencijom, marke dobivaju moćne mogućnosti za stvaranje personaliziranih, učinkovitih i snažnih kampanja. Kako se oglašavanje neprestano razvija u skladu s tehnološkim napretkom i promjenama u očekivanjima potrošača, WPP pokazuje kako se tradicionalne tvrtke prilagođavaju za budućnost koja je digitalno usmjerena. WPP Open Pro obećava inteligentniji, automatiziraniji krajolik marketinga—onaj koji je duboko povezan s posebnim potrebama svake marke i njezine publike.