Didžiųjų britų reklamos įmonių grupė WPP pristatė WPP Open Pro – naują savo dirbtinio intelekto pagrindu veikiančios rinkodaros platformos leidimą, skirtą suteikti prekės ženklams galimybę tiesiogiai naudotis įrankiais planuoti, kurti ir skelbti savo reklamos kampanijas sklandžiai. Šis žingsnis žymi svarbų etapą WPP siekyje demokratizuoti rinkodaros technologijas, ypač padedant mažesniems verslams ir prekės ženklams, turintiems ribotus išteklius ar reklamos komandų. Reklamos įmonės visame pasaulyje susiduria su iššūkiais, tokiais kaip greitai kintanti skaitmeninė aplinka, besikeičiantys vartotojų elgsenos įpročiai ir didėjanti paklausa personalizuoto, laiku pateikiamo turinio. WPP Open Pro sprendžia šiuos iššūkius aprūpindamas prekės ženklus pažangiais dirbtinio intelekto įrankiais, kurie supaprastina kampanijų kūrimą ir pritaiko turinį konkretiems auditorijoms. Šios vizijos įgyvendinimui WPP neseniai paskyrė Cindy Rose į svarbią vadovaujančią pareigą, vietoje Marko. Rose turi didelę patirtį ir inovatyvų požiūrį, atitinkantį WPP dėmesį technologinei pažangai rinkodaroje. Jos vadovavimas pabrėžia įmonės įsipareigojimą skatinti transformaciją reklamos srityje. WPP valdo keletą didžiausių pasaulio reklamos agentūrų, tarp jų ir Ogilvy, ir turi ilgametę patirtį technologijų integracijoje į rinkodarą. Kadangi dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis keičia reklamos strategijas, Cindy Rose pabrėžė: „Tai yra apie būdą, kaip keičiamas reklamos kūrimo būdas“, akcentuodama paradigmų pasikeitimą, kurį įgalina DI. WPP Open Pro leidžia prekės ženklams bet kokio dydžio lengvai kurti ir suasmeninti skelbimus. Pavyzdžiui, kavos tinklas galėtų automatiškai sugeneruoti taikytas reklamas, orientuotas į konkrečias vietoves, atsižvelgiant į vietinius renginius, orą ar vartotojų elgseną, ir skelbti jas skaidriai per skaitmeninius kanalus, siekiant laiku ir aktualiai įtraukti klientus. Ši platforma sumažina tradicinės kampanijų kūrimo laiką ir išlaidas, tuo pačiu padidindama tikslumą ir efektyvumą.

Pasinaudodama dideliais duomenų įžvalgomis, prekės ženklai gali optimizuoti rinkodaros strategijas, didinti žinomumą ir efektyviau generuoti pardavimus. WPP Open Pro žymi svarbų žingsnį reklamos srityje – pereinama nuo tradicinių agentūrų valdomų kampanijų prie tiesioginio prekės ženklų įgalinimo su DI įrankiais. Tai atitinka platesnes tendencijas link rinkodaros decentralizacijos ir skaitmeninio įgalinimo, leidžiant prekės ženklams kontroliuoti žinutę ir sąveiką su klientais. WPP iniciatyva yra pasiruošusi įtakoti platesnį reklamos industriją, skatindama didesnę DI integraciją ir savitarnos galimybes. Dėl biudžetų spaudimo ir greitų rinkos pokyčių verslai vis dažniau gali pasikliauti platformomis kaip WPP Open Pro kaip būdais efektyviau atlikti rinkodaros funkcijas. Apibendrinant, WPP WPP Open Pro paleidimas pabrėžia jos strateginį norą vadovauti DI transformacijai reklamos srityje. Su vizionieriškais vadovais kaip Cindy Rose ir iškiliomis agentūromis, tokiomis kaip Ogilvy, WPP pozicionuoja save kaip lyderį sprendžiant šiuo metu ir ateityje kylančius rinkodaros iššūkius. Per DI pagrįstas platformas prekės ženklai įgyja galingas galimybes kurti personalizuotas, efektyvias ir poveikį darančias kampanijas. Kadangi reklama toliau evoliucionuoja veikiama technologijų pažangos ir besikeičiančių vartotojų lūkesčių, WPP pavyzdžiui parodo, kaip senosios įmonės prisitaiko prie skaitmeninės ateities. WPP Open Pro žada išmanesnį, labiau automatizuotą rinkodaros peizažą – tokį, kuris yra glaudžiai susijęs su kiekvieno prekės ženklo ir jo auditorijos individualiais poreikiais.