تقوم شركة WPP بتحويل تقديم تكنولوجيا الوكالات من خلال إطلاق منصة WPP Open Pro، وهي منصة ذاتية الخدمة تتيح للمسوقين التخطيط، وإنشاء، ونشر الحملات باستخدام الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تستخدمها شبكتها الوكالية العالمية—دون الحاجة إلى دعم الوكالة. هذا يجعل WPP أول شركة قابضة كبرى تقدم وصولًا مباشرًا ومؤسسيًا إلى بنيتها التحتية للذكاء الاصطناعي التسويقي المملوكة لها، مما يبرز تحولًا استراتيجيًا نحو إيرادات النظام الأساسي، والخدمة الذاتية، وتمكين العلامات التجارية من السيطرة الإبداعية. **ما هو WPP Open Pro؟** المبني على منصة WPP القائمة للذكاء الاصطناعي (WPP Open)، يوفر Open Pro للعلامات التجارية قدرات متكاملة: استراتيجية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتقسيم الجمهور، وتخطيط القنوات، وتوزيع الميزانيات؛ إنشاء محتوى تلقائي وآمن للعلامة التجارية عبر القنوات؛ والنشر المباشر على منصات الإعلان الرئيسية أو التنفيذ المُدار عبر Open Media Studio. صُمم للسرعة وقابلية التوسع، ويدعم الفرق المؤسسية والوحدات الصغيرة للعلامات التجارية، مما يسمح بتكييف الحملات محليًا مع الحفاظ على التناسق الدولي للعلامة التجارية دون الاعتماد على الوكالة. **لماذا هذا التحول مهم الآن؟** يمثل Open Pro تغيرًا جذرًا في نماذج نمو الوكالات—متحولًا من بيع الخدمات إلى تقديم البنية التحتية كمنتج، مستوحى من مبادئ SaaS. تصف رئيسة التنفيذ Cindy Rose ذلك بأنه تطور يعكس تغييرات أوسع في طريقة تقديم خدمات التسويق. من خلال تمكين العلامات التجارية من العمل بشكل مستقل ضمن أدوات WPP، تفتح الشركة سوقًا جديدًا للعملاء—شركات ناشئة، والتجارة الإلكترونية، والوحدات الإقليمية—التي تبحث عن الوصول إلى البيانات والأدوات الإبداعية دون الحاجة إلى عقود خدمات كاملة، مما يوسع من نطاق سوق WPP. **من الخدمات إلى البرمجيات: نموذج وكالة جديد** تتحول WPP وغيرها من مجموعات الوكالات إلى كيانات منصة تجمع بين البنية التحتية التكنولوجية والخبرة الإبداعية. يبرز CTO Stephan Pretorius الحل الكامل والمتكامل للحملات التي يوفرها Open Pro، على عكس المنافسين الذين يقتصرون على استخدام الذكاء الاصطناعي في أجزاء من رحلة التسويق أو يخفونه خلف خدمات. يتحدى Open Pro الحدود التقليدية بين خدمة الوكالة والأتمتة الإبداعية بمنح العملاء السيطرة على سير العمل كاملاً للحملة. على الرغم من دخوله سوقًا تتأثر بمنصات مثل Canva وAdobe Firefly، فإن ميزة WPP تكمن في البيانات من الدرجة المؤسسية، والحوكمة الإبداعية، والامتثال للعلامة التجارية—وهي مجالات تفتقر إليها غالبًا البرمجيات النقية. **ما الذي يجب أن يعرفه المسوقون؟** 1.

**الخدمة الذاتية تصل إلى مستوى المؤسسات:** أدوات WPP الإ agencyية أصبحت متاحة لفرق العمل الداخلية، مما يسمح بتنفيذ أسرع، واختبار محلي، ونشر عالمي دون الاعتماد على العقود التقليدية للوكالات. 2. **الذكاء الاصطناعي عملي، وليس تجريبيًا فقط:** يتم دمج الذكاء الاصطناعي في جميع مراحل تخطيط الوسائط، سير العمل الإبداعي، والنشر، مما يمنح المسوقين تحكمًا مرئيًا وقابلًا للتعديل بدلاً من عمليات خلفية غير مرئية. 3. **الوكالات تدخل اقتصاد المنصات:** تتداول WPP ملكيتها الفكرية وأنظمتها الداخلية بشكل يتجاوز بيع الوقت والخدمات، مما قد يمهد الطريق لنماذج إيرادات جديدة لمجموعات أخرى تسعى للتنوع في مصادر دخلها. 4. **التقاء الأتمتة الإبداعية والحملات:** من خلال دمج التخطيط، الإنتاج، والنشر في منصة واحدة، قد يعيد Open Pro تشكيل كيفية تنظيم الفرق وتخصيص ميزانيات التكنولوجيا التسويقية للعلامات التجارية. ختامًا، يقدم WPP Open Pro منهجًا جديدًا للعلامات التجارية التي تتبنى التسويق القائم على الذكاء الاصطناعي أولًا، مما يشير إلى تحول جوهري في نماذج الوكالات نحو منصات قابلة للتوسع وخدمة ذاتية تجمع بين السيطرة الإبداعية وقدرات المؤسسة.