WPP està transformant la prestació de tecnologia d’agència amb el llançament de WPP Open Pro, una plataforma d’autoservei que permet als envasadors de mercaderies planificar, crear i publicar campanyes utilitzant les mateixes eines impulsades per IA que utilitza la seva xarxa d’agències global—sense necessitat de suport d’agència. Això converteix WPP en la primera gran holding en oferir accés directe i de grau empresarial a la seva infraestructura propietària de màrqueting basada en IA, destacant un canvi estratègic cap a ingressos per plataformes, l’autoservei i l’empoderament de les marques amb control creatiu. **Què és WPP Open Pro?** Construït sobre la plataforma de màrqueting amb IA de WPP (WPP Open), Open Pro ofereix a les marques capacitats integrades: estratègia basada en IA per a la segmentació d’audiències, planificació de canals i assignació de pressuposts; creació de contingut automàtica i segura per a la marca en diversos canals; i publicació directa a plataformes publicitàries majors o execució gestionada a través d’Open Media Studio. Dissenyat per a rapidesa i escalabilitat, dóna suport a equips d’empresa i unitats de marca més petites, permetent l’adaptació local de campanyes tot mantenint la coherència global de la marca sense necessitat d’agències. **Per què aquest moviment és important ara** Open Pro representa un canvi fonamental en els models de creixement d’agència—passant de vendre serveis a oferir infraestructura com a producte, inspirat en els principis SaaS. La CEO Cindy Rose ho descriu com una evolució que reflecteix els canvis més amplis en la prestació de serveis de màrqueting. En permetre que les marques treballin de manera independent dins l’eina de WPP, l’empresa accedeix a nous segments de clients—startups, comerç electrònic, unitats regionals—que busquen accés a dades i eines creatives sense la necessitat de retenidors de serveis complets, expandint així l’abast de mercat de WPP. **De serveis a programari: un nou model d’agència** WPP i altres grups de holding d’agències estan evolucionant cap a negocis de plataformes que combinen infraestructura tecnològica amb experiència creativa. El CTO Stephan Pretorius destaca la solució de campanya de cap a cap i integrada d’Open Pro, en contrast amb competidors que limiten la IA a parts del procés de màrqueting o la amaguen darrere dels serveis. Open Pro desafia les fronteres tradicionals entre servei d’agència i automació creativa, donant als clients control sobre tot el flux de treball de la campanya. Tot i que entra en un mercat influït per plataformes com Canva i Adobe Firefly, l’avantatge de WPP rau en dades de nivell enterprise, governança creativa i compliment de la marca—-àrees on sovint les plataformes de programari pur es queden curtes. **El que els envasadors de mercaderies han de saber** 1.

**L’autoservei arriba a nivell empresarial:** Les eines d’agència de WPP ara són accessibles a equips interns, permetent una execució més ràpida, proves locals i desplegament global sense dependre de retenir habituals. 2. **L’IA és operativa, no només experimental:** La IA s’introdueix en tot el planificació mediàtica, fluxos de treball creatius i publicació, oferint a les envasadores control visible i ajustable en lloc d’un automatització opaca de backend. 3. **Les agències entren a l’economia de plataformes:** WPP monetitza la seva propietat intel·lectual i sistemes interns més enllà de vendre temps i serveis, establint potencialment un precedent per a altres grups que busquin noves fonts d’ingressos. 4. **L’automatització creativa i de campanyes convergeixen:** En integrar planificació, producció i publicació en una sola plataforma, Open Pro podria transformar com les marques organitzen equips i assignen pressupostos de tecnologia de màrqueting. En resum, WPP Open Pro ofereix un llibre de jugades nou per a les marques que adopten el màrqueting basat en IA, assenyalant un canvi fonamental en els models d’agència cap a plataformes escalables i d’autoservei que combinen control creatiu amb capacitats empresarials.