WPP mění dodávání agenturních technologií tím, že uvádí WPP Open Pro, platformu pro samoobsluhu, která umožňuje marketérům plánovat, vytvářet a publikovat kampaně s použitím stejných AI-driven nástrojů, které využívá její globální síť agentur — bez potřeby podpory agentury. Tím se WPP stává první velkou holdingovou společností, která nabízí přímý přístup na úroveň podniku ke své vlastním AI marketingovým infrastrukturním řešením, čímž podtrhuje strategický posun směrem k příjmům z platforem, samostatnému servisu a posílení značek s kreativní kontrolou. **Co je WPP Open Pro?** Postavený na stávající AI marketingové platformě WPP (WPP Open), Open Pro nabízí značkám integrované schopnosti: AI řízené strategie pro segmentaci publika, plánování kanálů a rozdělování rozpočtů; automatizovanou tvorbu obsahu bezpečnou pro značku napříč kanály; a přímé publikování na hlavní reklamní platformy nebo řízené provádění přes Open Media Studio. Navržený pro rychlost a škálovatelnost podporuje týmy na úrovni podniku i menší značkové jednotky, umožňuje lokální úpravy kampaní při zachování globické konzistence značky bez závislosti na agenturách. **Proč je tento krok nyní důležitý** Open Pro představuje klíčovou změnu ve modelech růstu agentur — přechod od prodeje služeb k infrastruktuře jako produktu, inspirované principy SaaS. CEO Cindy Rose to popisuje jako vývoj odrážející širší změny v dodávání marketingových služeb. Umožněním značkám pracovat samostatně v rámci nástrojů WPP se společnost dostává k novým segmentům klientů – startupům, e-commerce podnikům, regionálním jednotkám – kteří hledají přístup k datům a kreativním nástrojům bez plných služebních smluv, čímž rozšiřují dosah WPP na trhu. **Od služeb ke softwaru: nový model agentury** WPP a další holdingové skupiny agentur se postupně proměňují v platformové společnosti, které propojují technologickou infrastrukturu s kreativitou. CTO Stephan Pretorius zdůrazňuje plnohodnotné řešení kampaní Open Pro, které je na rozdíl od konkurence, jež omezují AI jen na části marketingové cesty nebo ji skrývají za služby, kompletní a propojené. Open Pro provokuje tradiční hranice mezi agenturními službami a kreativní automatizací tím, že klientům dává kontrolu nad celým tokem kampaně. Ačkoliv vstupuje na trh, na kterém působí platformy jako Canva nebo Adobe Firefly, výhodou WPP jsou firemní data, kreativní řízení a dodržování značky — oblasti, kde čisté softwarové platformy často zaostávají. **Co by měli marketéři vědět** 1.

**Samoobsluha na úrovni podniku:** Nástroje WPP agentur jsou nyní dostupné interním týmům, což umožňuje rychlejší realizaci, lokální testování a globální nasazení bez závislosti na tradičních agenturních smlouvách. 2. **AI je již součástí praxe, nikoliv jen experimentem:** AI je zapojená do plánování médií, kreativních pracovních postupů a publikování, což marketérům umožňuje viditelnou a upravitelnou kontrolu místo nevýrazného pozadí automatizace. 3. **Agentury vstupují do platformové ekonomiky:** WPP vydělává ze svého duševního vlastnictví a interních systémů nejen prodej času a služeb, čímž může nastavovat precedent pro jiné skupiny hledající nové zdroje příjmů. 4. **Kreativní a automatizace kampaní se propojují:** Integrací plánování, tvorby a publikování v jednom řešení může Open Pro změnit způsob organizace týmů a rozdělování rozpočtů na marketingové technologie. Celkově WPP Open Pro nabízí nový přístup pro značky, které přijímají AI-první marketing, a signalizuje hlubokou změnu v modelech agentur směrem ke škálovatelným, samostatným platformám, které kombinují kreativní kontrolu s možnostmi podnikového nasazení.