WPP mengubah cara pengiriman teknologi agensi dengan meluncurkan WPP Open Pro, sebuah platform layanan mandiri yang memungkinkan pemasar untuk merencanakan, membuat, dan menerbitkan kampanye menggunakan alat berbasis AI yang sama yang digunakan oleh jaringan agensi globalnya—tanpa perlu dukungan dari agensi. Ini menjadikan WPP sebagai perusahaan induk besar pertama yang menawarkan akses langsung tingkat enterprise ke infrastruktur pemasaran AI kepemilikannya, menyoroti pergeseran strategis menuju pendapatan platform, layanan mandiri, dan pemberdayaan merek dengan kendali kreatif. **Apa itu WPP Open Pro?** Dibangun di atas platform pemasaran AI WPP yang sudah ada (WPP Open), Open Pro menyediakan kemampuan terintegrasi bagi merek: strategi berbasis AI untuk segmentasi audiens, perencanaan saluran, dan pengalokasian anggaran; pembuatan konten otomatis yang aman untuk merek di berbagai saluran; dan penerbitan langsung ke platform iklan utama atau pelaksanaan yang dikelola melalui Open Media Studio. Dirancang untuk kecepatan dan skalabilitas, ia mendukung tim perusahaan dan unit merek yang lebih kecil, memungkinkan penyesuaian kampanye secara lokal sekaligus menjaga konsistensi merek global tanpa bergantung pada agensi. **Mengapa langkah ini penting sekarang** Open Pro menandai perubahan penting dalam model pertumbuhan agensi—berpindah dari penjualan jasa menjadi infrastruktur sebagai produk, terinspirasi oleh prinsip SaaS ( perangkat lunak sebagai layanan). CEO Cindy Rose mendeskripsikannya sebagai evolusi yang mencerminkan perubahan lebih luas dalam penyampaian layanan pemasaran. Dengan memungkinkan merek bekerja secara mandiri di dalam alat WPP, WPP membuka akses ke segmen klien baru—startup, e-commerce, unit regional—yang mencari akses data dan alat kreatif tanpa retenansi layanan penuh, sehingga memperluas jangkauan pasar WPP. **Dari jasa ke perangkat lunak: model agensi baru** WPP dan kelompok perusahaan induk agensi lainnya sedang bertransformasi menjadi bisnis platform yang memadukan infrastruktur teknologi dengan keahlian kreatif. CTO Stephan Pretorius menyoroti solusi kampanye terintegrasi, full-funnel dari Open Pro, yang berbeda dengan pesaing yang membatasi AI pada bagian tertentu dari perjalanan pemasaran atau menyembunyikannya di balik layanan. Open Pro menantang batasan tradisional antara layanan agensi dan otomatisasi kreatif dengan memberi kontrol penuh kepada klien terhadap seluruh alur kerja kampanye. Meski memasuki pasar yang dipengaruhi oleh platform seperti Canva dan Adobe Firefly, keunggulan WPP terletak pada data tingkat enterprise, tata kelola kreatif, dan kepatuhan merek—area di mana platform perangkat lunak murni seringkali kurang. **Apa yang perlu diketahui pemasar** 1.

**Layanan mandiri menjadi tingkat enterprise:** Alat-alat agensi WPP kini dapat diakses oleh tim internal, memungkinkan eksekusi lebih cepat, pengujian lokal, dan penerapan global tanpa bergantung pada retenansi jasa tradisional. 2. **AI operasional, bukan sekadar eksperimen:** AI telah terintegrasi di seluruh proses perencanaan media, alur kerja kreatif, dan penerbitan, menawarkan kontrol yang dapat dilihat dan disesuaikan oleh pemasar, bukan otomatisasi backend yang tidak transparan. 3. **Agensi masuk ke ekonomi platform:** WPP memonetisasi kekayaan intelektual dan sistem internalnya di luar penjualan waktu dan jasa, berpotensi menciptakan preseden bagi kelompok lain yang mencari aliran pendapatan baru. 4. **Otomatisasi kreatif dan kampanye menyatu:** Dengan mengintegrasikan perencanaan, produksi, dan penerbitan dalam satu platform, Open Pro berpotensi merubah cara merek mengorganisasi tim dan mengalokasikan anggaran teknologi pemasaran. Singkatnya, WPP Open Pro menawarkan buku panduan baru bagi merek yang mengadopsi pemasaran berbasis AI dan menandai pergeseran fundamental dalam model agensi menuju platform yang scalable dan layanan mandiri yang menggabungkan kendali kreatif dengan kemampuan tingkat enterprise.