WPP ја трансформира испораката на агенциска технологија со лансирањето на WPP Open Pro, платформа за самопослуга која овозможува на маркетерите да планираат, создаваат и објавуваат кампањи користејќи ги истите AI-инструменти кои ги користи глобалната агенциска мрежа—без потреба од поддршка од агенцијата. Ова ја прави WPP првата голема финансиска група која нуди директен, kompanijski достапен пристап до својата сопствена инфраструктура за AI маркетинг, нагласувајќи стратегиска промена кон приход од платформи, самопослуга и овозможување на брендови со креативна контрола. **Што е WPP Open Pro?** Изграден върху постојаната AI маркетинг платформа на WPP (WPP Open), Open Pro овозможува на брендови интегрирани можности: стратегија базирана на AI за сегментација на публика, планирање на канали и распределба на буџети; автоматско, бренд-сигурно создавање на содржина across каналите; и директно објавување на главните платформи за рекламирање или управувано извршување преку Open Media Studio. Проектиран за брзина и скалабилност, поддржува тимови во големи корпорации како и помали бренд единици, овозможувајќи локализирана адаптација на кампањите додека се одржува глобалната конзистентност без потреба од агенциска поддршка. **Зошто оваа промена е важна сега** Open Pro означува клучна промена во моделите на раст на агенциите—префрлање од продажба на услуги кон инфраструктура како производ, инспирирано од SaaS принципи. Извршната директорка Cindy Rose ја опишува како еволуција што одразува пошироки промени во испораката на маркетинг услуги. Со овозможување на брендови да работат самостојно внатре во алатките на WPP, групата се вклучува во нови сегменти на клиенти—стартапи, е-трговија, региони—кои бараат пристап до податоци и креативни алатки без целосни агенциски услуги, што ја проширува пазарната динамика на WPP. **Од услуги кон софтвер: нов модел на агенција** WPP и другите групи за одржување на агенции се трансформираат во платформи што комбинираат технолошка инфраструктура со креативна експертиза. Технолошкиот директор Stephan Pretorius нагласува дека Open Pro предлага целосно фокусирана, интегрирана кампања, во спротивност на конкуренти што ограничуваат AI на одделни делови од маркетинг патеката или ја крие behind услуги. Open Pro предизвикува традиционалните граници помеѓу агенциските услуги и креативната автоматизација, давајќи контрола на клиентите врз целокупниот работен тек. И покрај конкуренцијата од платформи како Canva и Adobe Firefly, предноста на WPP лежи во корпоративен квалитет на податоците, креативна регулатива и усогласеност со брендот—области каде чисто софтверските платформи често недостасуваат. **Што треба да знаат маркетерите** 1.

**Самопослуга за големи организации:** Инструментите на WPP се сега достапни за внатрешните тимови, овозможувајќи побрза реализација, локално тестирање и глобално поставување без традиционални агенциски договори. 2. **AI е оперативна, а не само експериментална:** AI е вграден во сите фази—од медиумско планирање, преку креативни работни текови, до објавување—предоставувајќи видлива и прилагодлива контрола на маркетерите, наместо таична автоматизација од позади сцената. 3. **Агенциите влегуваат во платформската економија:** WPP ја монетизира својата интелектуална својина и внатрешни системи надвор од продажбата на време и услуги, поставувајќи прецедент за други групи кои сакаат нови извори на приходи. 4. **Креативната и кампањска автоматизација се комбинираат:** Интегрирајќи планирање, производство и објава во една платформа, Open Pro може да ја пресече традиционалната структура на тимови и буџети за маркетинг технологија. Во сума, WPP Open Pro нуди нова стратегија за брендови кои ја усвојуваат AI-прв маркетингот, означувајќи фундаментална промена во моделите на агенции кон скалабилни, самопослужни платформи што ги комбинираат креативната контрола со капацитетите на големи организации.