WPP transformerer leverandørTeknologileveranser ved å lansere WPP Open Pro, en selvbetjent plattform som gjør at markedsførere kan planlegge, lage og publisere kampanjer ved bruk av de samme AI-drevne verktøyene som det globale byrånettverket benytter—uten behov for byråstøtte. Dette gjør WPP til det første store holdingselskapet som tilbyr direkte, enterprise-grade tilgang til sin proprietære AI-markedsføringsinfrastruktur, og fremhever et strategisk skifte mot plattforminntekter, selvbetjening og å gi merkevarer kreativ kontroll. **Hva er WPP Open Pro?** Bygget på WPPs eksisterende AI-markedsføringsplattform (WPP Open), gir Open Pro merkevarer integrerte muligheter: AI-drevet strategi for målgruppeinndeling, kanalplanlegging og budsjettdistribusjon; automatisert, merkebeskyttet innholdsproduksjon over flere kanaler; og direkte publisering til store annonseplattformer eller styrt gjennomføring via Open Media Studio. Designet for hastighet og skalerbarhet støtter det både store bedriftsteam og mindre merkevareenheter, og lar lokal tilpasning av kampanjer samtidig som global merkevarekonsistens opprettholdes uten behov for byrå. **Hvorfor er dette viktig nå** Open Pro markerer et nytt veiskille i byråenes vekstmodeller—fra tjenesteforsalging til infrastruktur- som-produkt, inspirert av SaaS-prinsipper. Administrerende direktør Cindy Rose beskriver det som en utvikling som reflekterer bredere endringer i markedsføringstjenesteleveranser. Ved å gjøre det mulig for merkevarer å arbeide uavhengig innenfor WPPs verktøykasse, åpner WPP for nye kundesegmenter—oppstartsbedrifter, netthandel, regionale enheter—som ønsker datatilgang og kreative verktøy uten fullt ut betalte byråtilknytninger, og dermed utvider WPPs markedsdekning. **Fra tjenester til programvare: et nytt byråmodell** WPP og andre byråholdingselskaper utvikler seg til plattformbedrifter som blander teknologiinfrastruktur med kreativ ekspertise. CTO Stephan Pretorius fremhever Open Pros helhetlige, integrerte kampanjeløsning, i motsetning til konkurrenter som begrenser AI til deler av markedsføringsreisen eller skjuler den bak tjenester. Open Pro utfordrer tradisjonelle skiller mellom byråtjenester og kreativ automatisering ved å gi kundene kontroll over hele kampanjeflyten. Selv om markedet preges av plattformer som Canva og Adobe Firefly, ligger WPPs styrke i enterprise-grade data, kreativ styring og merkeoverholdelse—områder hvor rene programvareplattformer ofte svikter. **Hva markedsførere bør vite** 1.

**Selvbetjening for større bedrifter:** WPPs byråverktøy er nå tilgjengelig for interne team, noe som muliggjør raskere gjennomføring, lokal testing og global distribusjon uten avhengighet av tradisjonelle byråavtaler. 2. **AI er operasjonelt, ikke bare eksperimentelt:** AI er integrert i mediaplanlegging, kreative arbeidsflyter og publisering, og gir markedsførere synlig, justerbar kontroll i stedet for utydelig backend-automatisering. 3. **Byråer går inn i plattformøkonomien:** WPP tjener penger på sin intellektuelle eiendom og interne systemer utover å selge tid og tjenester, noe som kan danne presedens for andre grupper som søker nye inntektskilder. 4. **Kreativ og kampanjautomatisering går hånd i hånd:** Ved å integrere planlegging, produksjon og publisering i én plattform, kan Open Pro endre måten merkevarer organiserer team og fordeler markedsføringsteknologibudsjetter på. Kort sagt, tilbyr WPP Open Pro en ny spillbok for merker som tar i bruk AI-første markedsføring, og signaliserer et grunnleggende skifte i byråmodeller mot skalerbare, selvbetjente plattformer som kombinerer kreativ kontroll med bedriftskapabiliteter.