A WPP está transformando a entrega de tecnologia de agências ao lançar o WPP Open Pro, uma plataforma de autoatendimento que permite aos profissionais de marketing planejar, criar e publicar campanhas usando as mesmas ferramentas de IA utilizadas por sua rede global de agências — sem necessidade de suporte de agência. Isso torna a WPP a primeira grande holding a oferecer acesso direto, de nível corporativo, à sua infraestrutura proprietária de marketing com IA, destacando uma mudança estratégica em direção à receita de plataformas, ao autoatendimento e ao empoderamento das marcas com controle criativo. **O que é o WPP Open Pro?** Construído sobre a plataforma de marketing com IA da WPP (WPP Open), o Open Pro fornece às marcas capacidades integradas: estratégia baseada em IA para segmentação de público, planejamento de canais e alocação de orçamento; criação automatizada de conteúdo seguro para a marca em diversos canais; e publicação direta nas principais plataformas de anúncios ou execução gerenciada via Open Media Studio. Projetado para rapidez e escalabilidade, apoia equipes empresariais e unidades menores de marcas, permitindo adaptação de campanhas localizadas enquanto mantém a consistência global da marca, sem depender de agências. **Por que essa movimentação é importante agora** O Open Pro representa uma mudança crucial nos modelos de crescimento de agências — passando de vendas de serviços para infraestrutura como produto, inspirado em princípios SaaS. A CEO Cindy Rose descreve como uma evolução que reflete mudanças mais amplas na entrega de serviços de marketing. Ao permitir que marcas trabalhem de forma independente usando a ferramenta da WPP, a empresa acessa novos segmentos de clientes — startups, e-commerce, unidades regionais — que procuram acesso a dados e ferramentas criativas sem contratos de retenção completos, ampliando assim seu alcance de mercado. **De serviços para software: um novo modelo de agência** A WPP e outros grupos de agências estão evoluindo para negócios de plataformas que combinam infraestrutura tecnológica com expertise criativa. O CTO Stephan Pretorius destaca a solução completa de campanha integrada do Open Pro, em contraste com concorrentes que limitam a IA a partes da jornada de marketing ou a escondem por trás de serviços. O Open Pro desafia as fronteiras tradicionais entre serviço de agência e automação criativa, dando aos clientes controle total sobre o fluxo de trabalho das campanhas. Embora o mercado seja influenciado por plataformas como Canva e Adobe Firefly, a vantagem da WPP está em dados de nível empresarial, governança criativa e conformidade de marca — áreas onde plataformas puramente de software frequentemente ficam aquém. **O que os profissionais de marketing devem saber** 1.

**Autoatendimento de nível corporativo:** As ferramentas da WPP agora estão acessíveis às equipes internas, permitindo execução mais rápida, testes locais e implantação global, sem depender de contratos tradicionais de agência. 2. **IA é operacional, não apenas experimental:** A IA está incorporada em todo o planejamento de mídia, fluxos criativos e publicações, oferecendo controle visível e ajustável aos profissionais de marketing, ao contrário de automações opacas nos bastidores. 3. **Agências entram na economia de plataformas:** A WPP monetiza sua propriedade intelectual e sistemas internos além da venda de tempo e serviços, estabelecendo potencialmente um precedente para outros grupos que buscam novas fontes de receita. 4. **Automação criativa e de campanhas convergem:** Ao integrar planejamento, produção e publicação em uma única plataforma, o Open Pro pode reformular a organização das equipes e a alocação de orçamentos de tecnologia de marketing. Em resumo, o WPP Open Pro oferece um novo roteiro para marcas que adotam marketing baseado em IA, sinalizando uma mudança fundamental nos modelos de agências em direção a plataformas escaláveis, de autoatendimento, que combinam controle criativo com capacidades corporativas.