WPP își transformă livrarea tehnologiei pentru agenții prin lansarea WPP Open Pro, o platformă de tip self-service care le permite marketerilor să planifice, să creeze și să publice campanii folosind aceleași instrumente bazate pe inteligență artificială utilizate de rețeaua sa globală de agenții—fără a necesita suportul agenției. Acest lucru face din WPP prima mare companie de holding care oferă acces direct, de nivel enterprise, la infrastructura sa proprie de marketing AI, evidențiind o schimbare strategică spre venituri din platforme, auto-serviciu și empowering-ul brandurilor pentru a avea control creativ. **Ce este WPP Open Pro?** Construită pe platforma de marketing AI existentă a WPP (WPP Open), Open Pro oferă brandurilor capabilități integrate: strategie bazată pe AI pentru segmentarea audienței, planificarea canalelor și alocarea bugetelor; creare automată și sigură de conținut pentru brand pe toate canalele; și publicare directă pe principalele platforme publicitare sau executare gestionată via Open Media Studio. Gândită pentru viteză și scalabilitate, susține echipele enterprise și unitățile mai mici de brand, permițând adaptarea campaniilor la nivel local, păstrând în același timp coerența globală a brandului fără a depinde de o agenție. **De ce contează această mutare acum** Open Pro reprezintă o schimbare fundamentală în modelele de creștere ale agențiilor—trecerea de la vânzarea de servicii la infrastructură ca produs, inspirată de principiile SaaS. CEO-ul Cindy Rose o descrie ca o evoluție reflecând schimbările mai ample în livrarea serviciilor de marketing. Prin permiterea brandurilor să lucreze independent folosind uneltele WPP, compania accesează noi segmente de clienți—start-up-uri, ecommerce, unități regionale—care caută acces la date și instrumente creative fără a avea nevoie de contracte complete de servicii, astfel extinzând aria de acoperire a WPP. **De la servicii la software: un nou model de agenție** WPP și alte grupuri de holding din domeniu evoluează în entități de platformă care combina infrastructură tehnologică cu expertiză creativă. CTO-ul Stephan Pretorius evidențiază soluția integrată de campanie full-funnel a Open Pro, contrastând cu competitorii care limitează AI-ul la anumite părți ale procesului de marketing sau îl ascund în spatele serviciilor. Open Pro contestă granițele tradiționale dintre serviciile agenției și automatizarea creativă, oferind clienților control asupra întregului flux de lucru al campaniei. Deși intră pe o piață influențată de platforme precum Canva și Adobe Firefly, avantajul WPP constă în date de nivel enterprise, guvernanță creativă și conformitate cu brandul—zone în care platformele software pure adesea pot avea lacune. **Ce trebuie să știe marketerii** 1.

**Self-service-ul devine enterprise:** Uneltele agency-urilor WPP sunt acum accesibile echipelor interne, facilitând o execuție mai rapidă, testare locală și implementare globală, fără a se baza pe contracte tradiționale de agenție. 2. **AI-ul este operational, nu doar experimental:** Inteligența artificială este integrată în întreg procesul de planificare media, fluxurile de lucru creative și publicare, oferind marketerilor control vizibil și ajustabil, nu o automatizare opacă în fundal. 3. **Agențiile intră în economia platformelor:** WPP monetizează proprietatea intelectuală și sistemele interne dincolo de vânzarea de timp și servicii, posibil stabilind un precedent pentru alte grupuri care caută noi surse de venit. 4. **Automatizarea creativă și a campaniilor converge:** Prin integrarea planificării, producției și publicării într-o singură platformă, Open Pro poate remodela modul în care brandurile organizează echipele și alocă bugete pentru tehnologia de marketing. În concluzie, WPP Open Pro oferă un nou mod de abordare pentru branduri în marketingul AI-first, semnalând o schimbare fundamentală în modelele de agenție spre platforme scalabile, de tip self-service, ce combină controlul creativ cu capabilități de nivel enterprise.