WPP preoblikuje dostavo agencijske tehnologije s lansiranjem WPP Open Pro, platforme za samopostrežbo, ki omogoča tržnikom načrtovanje, ustvarjanje in objavljanje kampanj s pomočjo istih orodij z umetno inteligenco, ki jih uporablja globalna mreža agencij — brez potrebe po podpori agencij. To v WPP-ju naredi prvega večjega holdinga, ki neposredno in na ravni podjetja ponuja dostop do lastne infrastrukture za trženje z umetno inteligenco, s čimer poudarja strateško preusmeritev za platformski prihodek, samopostrežnost in opolnomočenje blagovnih znamk z ustvarjalno kontrolo. **Kaj je WPP Open Pro?** Zgrajen na obstoječi平台i za trženje z umetno inteligenco WPP (WPP Open), Open Pro omogoča blagovnim znamkam integrirane funkcionalnosti: strategijo z umetno inteligenco za segmentacijo občinstva, načrtovanje kanalov in razporejanje proračuna; avtomatizirano, blagovno varno ustvarjanje vsebin na različnih kanalih; ter neposredno objavo na pomembnih oglaševalskih platformah ali upravljanje izvedbe prek Open Media Studio. Zasnovan za hitrost in razširljivost, podpira ekipe podjetij ter manjše znamke, omogoča prilagajanje kampanj lokalnim potrebam, hkrati pa ohranja globalno skladnost blagovne znamke brez potrebe po agenciji. **Zakaj je ta korak zdaj pomemben** Open Pro označuje ključno spremembo v modelih rasti agencij — prehod od prodaje storitev k infrastrukturi kot izdelku, navdihnjeno s principi SaaS. Generalna direktorica Cindy Rose to opisuje kot evolucijo, ki odraža širše spremembe pri zagotavljanju marketinških storitev. S tem, ko blagovne znamke lahko samostojno delujejo znotraj orodij WPP, podjetje dostopa do novih segmentov strank — start-upov, e-trgovin, regionalnih enot — ki iščejo dostop do podatkov in ustvarjalnih orodij brez celovitih servisnih pogodb, s čimer razširjajo svoj doseg na trg. **Od storitev k programski opremi: nov model agencij** WPP in druge agencijske skupine se razvijajo v platformne družbe, ki združujejo tehnološko infrastrukturo z ustvarjalno strokovnostjo. Glavni tehnološki direktor Stephan Pretorius izpostavlja popolno rešitev za kampanje z večjimi fazami, ki je integrirana, v nasprotju s konkurenti, ki umetno inteligenco omejuje na posamezne dele marketinškega procesa ali jo skriva za storitvami. Open Pro izziva tradicionalne meje med agencijskimi storitvami in ustvarjalno avtomatizacijo, saj strankam daje nadzor nad celotnim delovnim tokom kampanje. Čeprav vstopa na trg, kjer dominirajo platforme kot Canva in Adobe Firefly, ima WPP prednost v podatkih na ravni podjetja, ustvarjalni upravljanosti ter skladnosti blagovne znamke — področjih, kjer čiste platforme programske opreme pogosto zaostajajo. **Kaj morajo vedeti tržniki** 1.

**Samopostrežnost na ravni podjetja:** Orodja WPP so zdaj na voljo notranjim ekipam, kar omogoča hitrejše izvajanje, lokalno testiranje in globalno uvedbo brez odvisnosti od tradicionalnih pogodb z agencijami. 2. **Umetna inteligenca ni več le eksperiment:** Umetna inteligenca je vgrajena povsod — od načrtovanja medijev, ustvarjalnih delovnih tokov do objavljanja — in tržnikom omogoča viden, prilagodljiv nadzor, namesto skrite avtomatizacije ozadja. 3. **Agencije vstopajo v platformno gospodarstvo:** WPP monetizira svoj intelektualni kapital in notranje sisteme, ne le s prodajo časa in storitev, temveč tudi z razvojem novih virov prihodkov, kar lahko postavi temelje za ostale skupine. 4. **Ustvarjalna in kampanjska avtomatizacija se prepletata:** Z združevanjem načrtovanja, produkcije in objave na eni platformi Open Pro lahko preoblikuje način organiziranja ekip in razporejanja proračunov za marketinško tehnologijo. Na splošno WPP Open Pro ponuja nov načrt za blagovne znamke, ki se podajajo v marketing z umetno inteligenco na prvem mestu, in signalizira temeljno preusmeritev modelov agencij v smeri razširljivih, samopostrežnih platform, ki združujejo ustvarjalno kontrolo z poslovnimi zmogljivostmi.