WPP transformiše isporuku agencijske tehnologije lansiranjem WPP Open Pro, platforme za samouslužnu upotrebu koja omogućava brendovima da planiraju, kreiraju i objavljuju kampanje koristeći iste alate zasnovane na veštačkoj inteligenciji koje koristi njihova globalna mreža agencija—bez potrebe za podrškom agencije. Ovo čini WPP prvom većom holding kompanijom koja nudi direktan, preduzećni nivo pristupa svojoj vlasničkoj infrastrukturi za marketing zasnovanoj na veštačkoj inteligenciji, ističući strateški zaokret ka prihodima od platformi, samouslužnim opcijama i osnaživanju brendova kreativnom kontrolom. **Šta je WPP Open Pro?** Na osnovu postojeće WPP platforme za marketing zasnovane na veštačkoj inteligenciji (WPP Open), Open Pro pruža brendovima integrisane mogućnosti: strategiju vođenu veštačkom inteligencijom za segmentaciju publike, planiranje kanala i raspodelu budžeta; automatizovanu, bezbednu za brend sadržajnu kreaciju na više kanala; i direktno objavljivanje na velike oglasne platforme ili upravljanje izvršenjem putem Open Media Studio. Osmišljen za brzinu i skalabilnost, podržava timove u velikim preduzećima i manje brend jedinice, omogućavajući lokalno prilagođavanje kampanja uz očuvanje globalne konzistentnosti brenda bez potrebe za agencijskom podrškom. **Zašto je ovaj potez važan sada** Open Pro označava ključnu promenu u modelima rasta agencija—prelazak od prodaje usluga ka infrastrukturi kao proizvodu, inspirisan principima SaaS-a. CEO Cindy Rose opisuje ovo kao evoluciju koja odražava šire promene u načinu pružanja marketinških usluga. Omogućavajući brendovima da rade samostalno unutar WPP-ovih alata, WPP pristupa novim segmentima klijenata—startapovima, e-trgovini, regionalnim jedinicama—koji traže pristup podacima i kreativne alate bez potpunih ugovora o uslugama, čime proširuje tržište i domet WPP-a. **Od usluga do softvera: novi model agencije** WPP i druge holding kompanije agencija evoluiraju u platforme koje kombinuju tehnološku infrastrukturu i kreativnu ekspertizu. CTO Stephan Pretorius ističe punopojasno rešenje kampanja u Open Pro, nasuprot konkurentima koji ograničavaju veštačku inteligenciju na deo marketinškog procesa ili je skrivaju iza usluga. Open Pro izaziva tradicionalne granice između agencijskih usluga i kreativne automatizacije tako što daje klijentima potpunu kontrolu nad celokupnim tokom kampanje. Iako ulazi na tržište pod uticajem platformi poput Canva i Adobe Firefly, prednost WPP-a leži u preduzećnim nivoima podataka, kreativnom upravljanju i usklađenosti sa brendovima—oblasti u kojima čiste softverske platforme često zaostaju. **Šta marketinški stručnjaci treba da znaju** 1.

**Samouslužne opcije postaju preduzećne:** WPP-ovi alati za agencije sada su dostupni internim timovima, što omogućava bržu realizaciju, lokalno testiranje i globalno naslanjanje bez potrebe za tradicionalnim ugovorima o uslugama. 2. **Veštačka inteligencija je operativna, a ne samo eksperimentalna:** AI je ugrađena u celokupne procese planiranja medija, kreativne tokove i objavljivanje, pružajući marketinškim stručnjacima vidljivu, prilagodljivu kontrolu, a ne nejasne pozadinske procese automatizacije. 3. **Agencije ulaze u platformsku ekonomiju:** WPP unovčava svoj intelektualni kapital i interne sisteme pored prodaje vremena i usluga, čime može postaviti presedan i za druge grupe koje traže nove izvore prihoda. 4. **Kreativna i kampanjska automatizacija se spajaju:** Integracijom planiranja, produkcije i objavljivanja u jednu platformu, Open Pro može redefinisati način na koji brendovi organizuju timove i raspoređuju budžete za tehnologije u marketingu. Ukratko, WPP Open Pro nudi novi vodič za brendove koji usvajaju AI-prvo marketing, najavljujući fundamentalni pomak u modelima agencija ka skalabilnim, samouslužnim platformama koje kombinuju kreativnu kontrolu i preduzeće kapaciteta.