WPP omvandlar leveransen av byråteknologi genom att lansera WPP Open Pro, en självbetjäningsplattform som gör det möjligt för marknadsförare att planera, skapa och publicera kampanjer med samma AI-drivna verktyg som används av deras globala byrånätverk—utan att behöva byråstöd. Detta gör WPP till det första större holdingbolaget att erbjuda direkt, företagsklassad tillgång till sin proprietära AI-marknadsföringsinfrastruktur, vilket understryker en strategisk förändring mot plattformsintäkter, självbetjäning och att ge varumärken kreativ kontroll. **Vad är WPP Open Pro?** Byggd på WPP:s befintliga AI-marknadsföringsplattform (WPP Open) ger Open Pro varumärken integrerade funktioner: AI-driven strategi för målgruppssegmentering, kanalkartläggning och budgetfördelning; automatiserad, varumärkessäker innehållsskapande över kanaler; samt direkt publicering till stora annonsplattformar eller hanterad genomförande via Open Media Studio. Utvecklad för snabbhet och skalbarhet stödjer den företagsgrupper och mindre varumärkesenheter, vilket möjliggör lokal anpassning av kampanjer samtidigt som den globala varumärkeskonsekvensen bibehålls utan beroende av byråer. **Varför är detta viktigt nu** Open Pro markerar en vändpunkt i byråers tillväxtmodeller—från tjänsteförsäljning till infrastruktur som produkt, inspirerat av SaaS-principer. CEO Cindy Rose beskriver det som en utveckling som speglar bredare förändringar inom marknadsföringstjänster. Genom att möjliggöra för varumärken att arbeta självständigt inom WPP:s verktygssätt, kan WPP nå nya kundsegment—startups, e-handel, regionala enheter—som söker datatillgång och kreativa verktyg utan att behöva fullserviceavtal, vilket utökar WPP:s marknadsräckvidd. **Från tjänster till programvara: en ny byråmodell** WPP och andra byråkoncerner utvecklas till plattformsföretagen som kombinerar teknologisk infrastruktur med kreativ expertis. CTO Stephan Pretorius lyfter fram Open Pro:s full-funnel, integrerade kampanjlösning, i kontrast till konkurrenter som begränsar AI till delar av marknadsföringsresan eller gömmer den bakom tjänster. Open Pro utmanar de traditionella gränserna mellan byråtjänst och kreativ automatisering genom att ge kunder kontroll över hela kampanjflödet. Trots att den tar plats på en marknad där plattformar som Canva och Adobe Firefly är närvarande, ligger WPP:s fördel i tillgången till företagsklassad data, kreativ styrning och varumärkesöverensstämmelse—områden där ren programvaruplattform ofta brister. **Vad marknadsförare bör veta** 1.

**Självbetjäning blir företagsklassad:** WPP:s byråverktyg är nu tillgängliga för interna team, vilket möjliggör snabbare genomförande, lokal testning och global distribution utan att vara beroende av traditionella byråavtal. 2. **AI är operativt, inte bara experimentellt:** AI är integrerat i hela media planering, kreativa arbetsflöden och publicering, vilket ger marknadsförare synlig, justerbar kontroll snarare än otydlig backend-automation. 3. **Byråer går in i plattseconomin:** WPP tjänar pengar på sitt immateriella kapital och interna system utöver att sälja tid och tjänster, vilket kan skapa en förebild för andra grupper som söker nya intäktsströmmar. 4. **Kreativ och kampanjautomation sammanförs:** Genom att integrera planering, produktion och publicering i en plattform kan Open Pro komma att förändra hur varumärken organiserar team och fördelar marknadsföringsteknologi-budgetar. Sammanfattningsvis erbjuder WPP Open Pro ett nytt arbetssätt för varumärken som adopterar AI-först marknadsföring och signalerar en grundläggande förändring i byråmodeller mot skalbara, självbetjäningsplattformar som kombinerar kreativ kontroll med företagskapacitet.