WPP трансформує доставку технологій агентств, запустивши WPP Open Pro — платформу з самоврядним доступом, яка дозволяє маркетологам планувати, створювати та публікувати кампанії за допомогою тих самих інструментів з використанням штучного інтелекту, що й у глобальній мережі агентств — без потреби в підтримці агентства. Це робить WPP першим великим холдинговим концерном, який пропонує прямий, корпоративний доступ до власної маркетингової інфраструктури на базі штучного інтелекту, підкреслюючи стратегічний зсув у напрямку доходів від платформ, самобслужування і надання брендам креативного контролю. **Що таке WPP Open Pro?** Побудована на існуючій платформі маркетингу з штучним інтелектом WPP (WPP Open), Open Pro надає брендам інтегровані можливості: стратегія на основі AI для сегментації аудиторії, планування каналів і розподілу бюджету; автоматичне створення контенту, безпечного для бренду, у різних каналах; і пряме публікування на основні рекламні майданчики або кероване виконання через Open Media Studio. Розроблена для швидкості та масштабованості, вона підтримує команди підприємств та менші бренд-юніти, дозволяючи адаптацію кампаній на локальному рівні без втрати глобальної єдності бренду та без залежності від агентств. **Чому цей крок важливий зараз** Open Pro є ключовою зміною у моделях зростання агентств — перехід від продажу послуг до інфраструктури як продукту, натхненного принципами SaaS. Генеральний директор Сінді Роуз описує це як еволюцію, що відображає ширші зміни у наданні маркетингових сервісів. Дозволяючи брендам працювати самостійно у межах інструментарію WPP, компанія виходить на нові сегменти клієнтів — стартапи, електронну комерцію, регіональні підрозділи — які шукають доступ до даних та інструментів креативу без повних обов’язкових ретейнерів, тим самим розширюючи ринок WPP. **Від сервісів до програмного забезпечення: нова модель агентства** WPP та інші холдинги агентств перетворюються на платформені бізнеси, які поєднують інфраструктуру технологій з креативною експертизою. Технічний директор Стефан Преторіус підкреслює повний цикл кампанії з інтегрованим рішенням Open Pro, порівнюючи з конкурентами, що обмежують штучний інтелект тільки частинами маркетингової подорожі або ховають його за сервісами. Open Pro кидає виклик традиційним межам між сервісним агентством та автоматизацією креативу, надаючи клієнтам контроль над усім процесом кампанії. Хоч і входить на ринок, вплив якого сприяють платформи типу Canva та Adobe Firefly, перевага WPP полягає у корпоративних даних, управлінні креативом і відповідності бренду — сферах, у яких чисті платформенні рішення часто поступаються. **Що повинні знати маркетологи** 1.

**Самоврядність — на рівні підприємств:** інструменти WPP тепер доступні внутрішнім командаам, що дозволяє швидше реалізовувати і тестувати кампанії, а також глобально запускати без залежності від традиційних ретейнерів. 2. **Штучний інтелект — операційний, а не лише експериментальний:** AI інтегрований у планування медіа, креативні робочі процеси та публікацію, надаючи маркетологам видимий та налаштовуваний контроль замість безконтактної автоматизації. 3. **Агентства входять у платформену економіку:** WPP монетизує свою інтелектуальну власність та внутрішні системи понад продажу часу і послуг, створюючи прецедент для інших груп, що шукають нові джерела доходу. 4. **Креатив та автоматизація кампаній — у одному рішенні:** інтеграція планування, виробництва та публікації може змінити підходи брендів до формування команд і розподілу маркетингових бюджетів. Загалом, WPP Open Pro пропонує новий сценарій для брендів, що впроваджують маркетинг з ПЕРШ за допомогою AI, сигналізуючи про глибокий перехід моделей агентств до масштабованих платформ з самобслужуванням, які поєднують креативний контроль з можливостями корпорації.