تتقدم شركة ياهو في دمج الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد في تكنولوجيا الإعلان، وذلك وفقًا لما أوردته مجلة Adweek. وتقوم الشركة باختبار هدوء لستة وكلاء مدعومين بالذكاء الاصطناعي ضمن منصة الطلب (DSP) الخاصة بها بهدف تبسيط سير عمل المعلنين من خلال أتمتة إعداد الحملات، وتحسين الأداء، وحل المشكلات، مما يقلل من الجهد اليدوي. كل من الوكلاء الستة المختصين يعمل لغرض مميز لتعزيز كفاءة إدارة الحملات. يساعد وكيل المرور في إعداد الحملات بشكل نصف آلي أو كامل، مما يبسط عملية عادة ما تكون معقدة. يحدد وكيل الرؤى الاتجاهات الرئيسية في الأداء والشوائب ليقدم رؤى تحليلية حاسمة. يقوم وكيل التحسين بتعديل العطاءات والإعدادات بشكل ديناميكي وفوري استنادًا إلى بيانات الأداء لتحقيق تحسين مستمر. كما يكتشف وكيل التحسين / ضمان الجودة بشكل استباقي المشكلات ويصلحها قبل أن تؤثر على الحملات. يعمل وكيل القياس على أتمتة تقارير الأداء وتقديم توصيات قابلة للتنفيذ، بينما يشخص وكيل حل المشكلات المخصص انخفاض الأداء عبر القنوات والمناطق والأصول الإبداعية ويقترح حلولاً عملية. ميزة رئيسية في نهج ياهو هي أن هذه الروبوتات تتواصل بشكل حواري مع المعلنين، مما يتيح تفاعلات تشبه التواصل مع مساعد بشري.

وبموافقة المستخدم، لا يقتصر الأمر على تقديم التوصيات فحسب، بل يمكنها التنفيذ المباشر للإجراءات في منصة الشراء، مما يعزز سرعة الاستجابة ويقلل من الفجوة بين الرؤية والتنفيذ. حاليًا، يتم اختبار هذه الوكلاء مع عملاء معينين لجمع الملاحظات بهدف تحسينها قبل إطلاقها بشكل أوسع في أوائل عام 2026. تعزز استراتيجية ياهو مرونة وتعاون من خلال إطار عمل "خاص بك، خاصتي، ومانقوم به معًا"، والذي يمنح المعلنين خيار استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الأصلية من ياهو، أو دمج حلول الذكاء الاصطناعي المخصصة بهم، أو الاستفادة من كلاهما حسب الحاجة. هذا النهج المفتوح يتيح التخصيص وفقًا لاحتياجات المعلنين المحددة. يمثل هذا التطور تطورًا كبيرًا في قدرات منصة الطلب، حيث يهدف إلى أتمتة العديد من مهام إدارة الحملات لتقليل الأعباء التشغيلية. كما يتيح للمعلنين التركيز أكثر على الاستراتيجية والإبداع، مع الحفاظ على السيطرة من خلال تفاعلات الذكاء الاصطناعي الحوارية والقابلة للتنفيذ، مما يعزز شراكة بين الإنسان والذكاء الاصطناعي. ومع تزايد تعقيد منظومة الإعلان الرقمي وكثافة البيانات، قد تكون وكلاء ياهو من الذكاء الاصطناعي بمثابة معايير جديدة للكفاءة والفعالية. ومن الممكن أن يدفع نجاح هذه المبادرة شركات التكنولوجيا الإعلانية الأخرى إلى تبني ابتكارات مشابهة، مما قد يحدث تحولًا في إدارة الحملات الرقمية على مستوى الصناعة. وفي الختام، فإن اختبار ياهو المستمر والإطلاق المرتقب لوكلاء الذكاء الاصطناعي المدمجين في منصة الطلب يمثل تطبيقًا رائدًا للذكاء الاصطناعي في الإعلان الرقمي. حيث توفر وظائف شاملة، من الإعداد والتحسين إلى حل المشكلات وتحليل الأداء، على تقليل العمل اليدوي، وتعزيز الرؤى، وتمكين التعديلات الفورية. ومع إطار عمل مرن يدعم أدوات الذكاء الاصطناعي الأصلية والمخصصة، قد يفتح هذا المبادرة عهدًا جديدًا من إدارة الإعلان الرقمي بشكل أكثر ذكاءً وتكيفًا وسهولة للمستخدم.