Yahoo està avançant en la seva integració de la intel·ligència artificial en la tecnologia publicitària, tal com detalla Adweek. La companyia està provant de manera discreta sis agents potenciats per IA dins de la seva plataforma de demanda (DSP) per optimitzar els fluxos de treball dels anunciants, automatitzant la configuració de campanyes, la seva optimització i la resolució de problemes, minimitzant així l’esforç manual. Cadascun dels sis agents d’IA té una funció específica per millorar l’eficiència en la gestió de campanyes. L’agents Traffic ajuda en configuracions de campanyes semiautomatitzades o completament automàtiques, simplificant un procés sovint complex. Insight identifica tendències clau en el rendiment i anomalies per proporcionar insights analítics essencials. Optimize ajusta de manera dinàmica i en temps real les pujades i configuracions basant-se en dades de rendiment per impulsar millores contínues. L’agents Improve/QA detecta proactivament i soluciona problemes abans que afectin les campanyes. Measure automatitza els informes de rendiment i ofereix recomanacions accionables, mentre que un agent específic de resolució de problemes diagnostica el subrendiment en diferents canals, regions o elements creatius, proposant solucions pràctiques. Una característica clau de l’enfocament de Yahoo és que aquests bots comuniquen de manera conversational amb els anunciants, possibilitant interaccions semblants a parlar amb un assistent humà.

Amb el consentiment de l’usuari, els agents no només recomanen canvis, sinó que també poden executar directament accions a la DSP, millorant la responenesa i reduint el retard entre la percepció i la implementació. Actualment, aquests agents s’estan provant amb clients seleccionats per recollir opinions i millorar-los abans d’un llançament més ampli previst per a l’inici de 2026. L’estratègia de Yahoo promou la flexibilitat i la col·laboració a través del marc “Yours, Mine, and Ours”, que permet als anunciants utilitzar les eines natives de IA de Yahoo, integrar les seves pròpies solucions personalitzades d’IA o combinar totes dues segons ho desitgin. Aquesta aproximació oberta permet una personalització adaptada a les necessitats específiques de cada anunciants. Aquest desenvolupament representa una evolució significativa en les capacitats de la DSP, automatitzant moltes tasques de gestió de campanyes per disminuir la càrrega operativa. Permet als anunciants centrar-se més en l’estratègia i la creativitat, mantenint el controle mitjançant interaccions conversacionals i accionables amb IA, fomentant una associació entre humà i IA. A mesura que l’entorn de la publicitat digital es torna més complex i basat en dades, els agents d’IA de Yahoo podrien establir nous estàndards d’eficiència i efectivitat. L’èxit d’aquestes iniciatives podria impulsar altres empreses de tecnologia publicitària a adoptar innovacions similars en IA, transformant potencialment la gestió de campanyes digitals a nivell industrial. En resum, les proves en curs i el proper llançament d’agents d’IA integrats a la DSP de Yahoo representen una aplicació pionera de la IA en la publicitat digital. Ofereixen funcions completes—des de la configuració i l’optimització fins a la resolució de problemes i l’anàlisi de rendiment—amb la promesa de reduir el treball manual, millorar els insights i permetre ajustaments en temps real. Acompanyat d’un marc flexible que suporta tant eines natives com solucions personalitzades d’IA, aquesta iniciativa podria marcar l’inici d’una nova era de gestió publicitària digital més intel·ligent, més adaptable i més fàcil d’usar.