Yahoo pokračuje ve integraci umělé inteligence do reklamních technologií, jak uvádí Adweek. Společnost tiše testuje šest AI řízených agentů v rámci své demand-side platformy (DSP), aby zefektivnila práci inzerentů automatizací nastavení kampaní, optimalizace a řešení problémů, čímž minimalizuje manuální úsilí. Každý z šesti agentů má specializovanou funkci, která zvyšuje efektivitu správy kampaní. Traffic pomáhá se částečně nebo plně automatickým nastavováním kampaní, čímž zjednodušuje obvykle složitý proces. Insight identifikuje klíčové trendy výkonnosti a anomálie, poskytujíc tak důležité analytické poznatky. Optimize dynamicky upravuje nabídky a nastavení v reálném čase na základě dat o výkonnosti, což umožňuje průběžná zlepšení. Agent Improve/QA aktivně detekuje a řeší problémy dříve, než ovlivní kampaně. Measure automatizuje reporting výkonnosti a nabízí akční doporučení, zatímco dedikovaný troubleshooting agent diagnostikuje podvýkonnost napříč kanály, regiony nebo kreativními materiály a navrhuje praktická řešení. Klíčovou vlastností přístupu Yahoo je, že tito boti komunikují konverzačně s inzerenty, což umožňuje interakce podobné rozhovoru s lidským asistentem.

S jejich souhlasem nejen doporučují změny, ale mohou přímo provádět akce v DSP, čímž zvyšují rychlost reakce a snižují prodlevu mezi poznatkem a realizací. V současnosti jsou tito agenti testováni na vybraných klientech, aby se sbíraly zpětné vazby a zdokonalili je před širším zavedením, které je plánováno na začátek roku 2026. Strategie Yahoo podporuje pružnost a spolupráci prostřednictvím rámce „Yours, Mine, and Ours“, který umožňuje inzerentům používat nativní nástroje Yahoo s umělou inteligencí, integrovat vlastní AI nebo kombinovat obojí podle potřeby. Tento otevřený přístup umožňuje přizpůsobení podle specifických potřeb inzerentů. Tento vývoj představuje významný posun ve schopnostech DSP, neboť automatizuje mnoho úkolů správy kampaní a snižuje provozní zátěž. Inzerenti se tak mohou více soustředit na strategii a kreativitu, přičemž mají stále pod kontrolou konverzační a akční AI interakce, čímž vzniká partnerství mezi člověkem a umělou inteligencí. Jak se digitální reklamní ekosystém stává stále složitějším a datově náročnějším, mohou Yahoo AI agenti stanovit nové standardy pro efektivitu a účinnost. Úspěch zde může přimět i další firmy v reklamační technice ke zavádění podobných inovací, což by mohlo transformovat odvětví řídící digitální kampaně jako celek. Celkově vzato, testování a nadcházející zavádění integrovaných AI agentů v DSP Yahoo představují průkopnické využití AI v digitální reklamě. Nabízejí komplexní funkce – od nastavování a optimalizace po řešení problémů a analýzu výkonu – a slibují snížení manuální práce, zlepšení poznatků a umožnění úprav v reálném čase. S tímto flexibilním rámcem na podporu jak nativních, tak vlastních AI nástrojů může tahle iniciativa přinést novou éru chytřejší, adaptivnější a uživatelsky přívětivější správy digitální reklamy.